有望达到120亿美元,北美电影市场为何创年度历史新高?

好莱坞电影的爆发年。

作者:南如珉 编辑:朴芳

临近年底,今年的内地市场在压轴大作《海王》的带动下,将极有可能突破600亿大关,而翻开北美市场来看,同样也是收获颇丰的一年。

今年堪称好莱坞电影的爆发年,多部爆款的出现支撑起了市场。截止到目前,北美市场已经成功突破110亿美元,考虑到接下来将陆续有《蜘蛛侠:平行宇宙》、《海王》、《大黄蜂》、《欢乐满人间2》等力作轮番轰炸,最终将有极大希望突破120亿美元,这也是北美历史的一个新高。

北美历史性120亿美元

反而跟内地市场拉开差距?

时间回到5年前,当时内地市场极速狂飙的发展,让人们看到了未来5年有“赶英超美”的希望,事实证明两者确实在不断缩小着差距,内地市场作为全球第二大市场,目前依然保持着很强的活力。

从今年春节档过后,内地市场强大的人口红利促成了一波“虚假繁荣”,在第一季度甚至一度超越了北美市场。然后随着时间线的拉长,北美最终发力轻松反超。对比之下,去年内地市场是北美市场的74.4%,而今年最终预计只有北美市场的70%,反而跟内地市场的差距越来越大。

如此一来,内地市场超越北美市场的“梗”要被无限推后了,尤其是在汇率的加持下,超越北美更是困难重重,至少在未来三年内看不到希望。当然,在市场活力和市场增幅上,内地市场依然具有优势,同时它距离饱和还有很远的距离。

从近十年来的北美市场来看,呈现出明显的饱和趋势,一直维持在100亿美元出头的水准,整体来看,有涨也有跌,可以说北美市场真正触达了市场的上限,受众的成熟、作品的成熟、院线的成熟,最终反馈到数字上出奇的稳定。而这种稳定将会被今年的120亿美元所打破。

今年的北美市场将有一个10%的增长,对于一个处于饱和状态的市场来说是非常难得的。综合分析来看,达到破纪录的120亿美元,主要有三点原因。

首先是票价的提升。连续数年的票价提升,对整个大盘无疑是有影响的,2018年北美的票价平均在9.14美元,较去年8.97美元有着一定的提升。当然,相对票价的提升所带动的票房来看,整体来说并没有太多。

其次是影片数量破纪录。截止到目前,北美影片数量已经来到743部,已经成为北美历史新高,而接下来的12月下旬是整个北美市场圣诞档的压轴时刻,数量还会不断的提升,预计最终会在760部上下。

最后,也是最为关键的,便是迪士尼三巨头的集体爆发。大片带动市场,在全球每个地方都是适用的,多数情况下,大片的爆发能达到一部顶五部的效果。在今年之前,北美历史破6亿美元的影片仅有六部,但光今年就贡献了三部,均来自迪士尼,也为最终的120亿美元奠定基础。

盘点好莱坞六大成绩

北美进入重度IP依赖时期

如今的北美市场,乃至放眼全球,处于最顶端的超级IP一直占据着头部市场,包括漫威、星球大战等成为市场最为依赖的利器。而从创作的源头来看,原创的力度和比例堪称逐年下滑,就这个局面来看,北美的原创能力的下滑程度甚至大于内地市场。

翻开今年北美市场的票房TOP10,全部都是中大型IP,没有一部原创。其中漫威竟然占据了半壁江山,多达五部之多,包括占据前两位的《黑豹》以及《复仇者联盟3》。对IP的依赖、被IP的捆绑程度已经非常的严重。

而好莱坞六大的成绩也是颇有看点。从近年来的成绩单来看,除了迪士尼雷打不动稳居第一之外,其他的排名几乎每年都在变化。而随着迪士尼手中的王牌不断涌入市场,它在优势保持上只会越来越好,未来数年都将稳坐头把交椅。

对于迪士尼来说,除了手里的牌好之外,不乱打才是它能够稳定输出的更重要原因,恒古不变的保持着PG13分级,在内容上保持着对家庭观众的敬畏,看似每部影片都是粘贴复制一般,但总会有好的市场结果。截止到目前,迪士尼北美市场拿到29.48亿美元,接下来的《欢乐满人间2》将助力其轻松突破30亿大关。

目前位列亚军的是环球影业,虽然《侏罗纪世界2》远不及前作,但依然拿出了4亿美元+的成绩,而照明动画制作的《绿毛怪格林奇》也有不俗表现,最终让它达到了16.9亿美元的成绩。考虑到它手中还有《速度与激情》、《小黄人》两大王炸,环球后续的体量将会有着不错的保证。

华纳暂列第三,但随着接下来《海王》的空降北美,马上将夺回第二的席位。作为以片海著称的华纳兄弟,它在制作层面以及整体量级上是最接近迪士尼的。今年在《神奇动物2》崩盘的情况下,幸好有《摘金奇缘》、《鬼修女》的以小博大,才让整个盘面没那么难看。

索尼哥伦比亚今年表现不错,较以往有一定回暖,去年年底的爆款《勇敢者游戏:丛林之战》大部分票房都在今年,而年底的漫威大片《毒液》则贡献2亿美元+,同时《精灵旅社3》、《比得兔》两部动画均有破亿的表现,最终让索尼有一定的复苏。接下来的《蜘蛛侠:平行宇宙》将助力它再有提升。

福斯今年的影片数量不多,除了漫威影片《死侍2》稳定拿到3亿美元之外,音乐传记影片《波西米亚狂想曲》在北美乃至全球都有不俗成绩,可以说在《阿凡达》系列来临之前,福斯将会一直“低调”下去,待“王者归来”之后,甚至会有能与迪士尼一较高下的实力。

派拉蒙已经有多年的垫底,在《变形金刚5》打臭之后,它最大的王牌面临着崩塌。而《碟中谍6》虽然非常稳健,但上限明显。所幸今年的超级爆款《寂静之地》横空出世,救派拉蒙于水火之中。而接下来的《大黄蜂》大有让IP回暖之势,看好会有不错的市场表现。

120亿美元几乎是板上钉钉,北美市场在经历了十年的100亿美元徘徊之后,终于再上新的台阶,作为全世界影响力最大的市场,好莱坞依然是全球电影的中心。同时,不论北美的120亿美元,还是内地的600亿,都在见证着,电影市场通往新的纪元。

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