中秋未到,爱上中国节的奢侈品牌已把月饼送到家

奢侈品月饼哪家强?

题图来源:huaxia

中秋节马上就要到了。作为最具中国传统色彩的节日之一,团圆、赏月、食月饼这三种庆祝仪式一样都不能少。尤其是吃月饼,应该算是最有中秋仪式感的活动。在大多数人在纠结买哪家月饼,而月饼商家们又在想着如何推出更加创新的月饼时,奢侈品牌们的动作看起来更干净利落——他们的月饼早就送出手了。

实际上,奢侈品牌跨界做月饼不是什么新鲜事。去年,珠宝品牌Tiffany.&Co.曾推出一个带有小钥匙的蓝色月饼箱;Dior也把自家的中秋月饼装进了一个带有很多抽屉的橱柜里。

Tiffany.&Co. 2017年中秋月饼盒 图片来源:qingmang

与传统的只注重味道的月饼厂家相比,奢侈品牌把更多心思花在了月饼的包装上,而在今年,这些“奢侈”的月饼将包装的艺术性再次发挥到了极致。

法国奢侈品Dior今年将月饼礼盒的重点放在了灯光上。黑色为底的六边形圆柱体上做了金黄色的印花,是整个包装营造出了夜空的景色。值得一提的是,拉开其中一边的侧面拉环后,中间的圆环可以亮起黄色的灯光,远看就像是夜空中的一轮明月。至于月饼的味道倒是没什么稀奇,一共四块,分别是广式绿豆和广式奶黄口味。

Dior 2018 中秋月饼盒 图片来源:微博@深夜徐老师
Dior 2018 中秋月饼 图片来源:微博@智能的泰迪

同样喜爱月亮的还有FENDI。与其称FENDI今年的月饼为礼盒,不如说它直接把“月亮”和月饼藏在了一间用品牌“双F”标志装饰的小屋子里。依靠着暗色隔断与品牌标示,FENDI把窗设计出了中式宫廷的感觉。拉开两扇门后,“屋顶”上面有一盏球形的纸灯,颇像月亮,更强化了中秋的气氛。

FENDI 2018 中秋月饼盒 图片来源:微博@伪少年K先生
FENDI 2018 中秋月饼 图片来源:微博@alicelein-最怕拖延症

意大利时装品牌Tod’s也凑了个热闹。与前两个品牌相比,它的包装显得朴素简洁的多。但打开月饼盒,盖子内部加上了类似硬卡纸质感设计的玉兔与月亮,看上去挺可爱。

Tod’s 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@Haruru
Tod’s 2018中秋月饼 图片来源:微博@Haruru

也有品牌在今年采用了更加符合中国秋韵的艺术化的包装,GUCCI就是其中典范。它在礼盒上加入了牡丹、百合等花卉元素,并在图案中绘制了一条与其品牌最新条纹相符合的蛇的图样,月饼上也印上了双G的标志。而它的月饼名字也都是荷莲秋月、茶梅桂影、枣雍核贵之类的诗情画意,可以说是很有中国味了。

GUCCI 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@陈昱榕超帅的

除此之外,GUCCI的月饼盒上还有一个隐藏的设计。只要拉开月饼下的小抽屉,你还可以得到一个印有月亮和烛台的镇尺。

GUCCI 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@摇摇仔

VALENTINO虽然也用了花卉的元素,但黑白为主色的格调让它不同于品牌服装上的华丽,反而低调了许多。除了月饼外,VALENTINO还在礼盒中准备了浓茶。

VALENTINO 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@-蛙蛙-

菲拉格慕也在中秋月饼礼盒提供了碳焙的铁观音茶。而在礼盒的包装上,品牌采用了拼接的图案样式,一边是冷色调的印花,一边则是红色为主的鸳鸯。月饼的内盒也是别出心裁,大量了使用中国彩墨画中鸟的形象。

菲拉格慕 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@二咪拖佛
菲拉格慕 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@二咪拖佛

腕表品牌DANIEL WELLINGTON走的是简洁风。它的礼盒沿用了一贯的品牌手表的包装,仅在盒子上印上了品牌的标示。打开盒子后呈现的是月亮从月牙到圆月的三个过程。月饼则选用了近几年大火的流心月饼,分别有流心巧克力、流心奶黄以及流心抹茶三种。

DANIEL WELLINGTON 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@在赤道吃冰棍
DANIEL WELLINGTON 2018中秋月饼 图片来源:微博@在赤道吃冰棍
DANIEL WELLINGTON 2018中秋月饼 图片来源:微博@在赤道吃冰棍

以包袋和女装为主的LONGCHAMP今年则过了一把美妆瘾。它的月饼形状酷似麻薯,并且以黄色和粉色的糖果色为主,看上去格外的像一盘眼影。

LONGCHAMP 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@一颗石榴啊
LONGCHAMP 2018中秋月饼 图片来源:微博@一颗石榴啊

MCM算在包装上玩了个新造型——以复古的老式录音机和录音带为设计灵感。虽然没有其他品牌的温婉和华丽,却也带来了与众不同的趣味。

MCM 2018中秋月饼盒 图片来源:微博@吉良先生

其他品牌的月饼也都具有特色。比如,Tiffany.&Co.就不仅送月饼,还用外包装的形式送了一个雕花灯罩,这呼应了正处于宣传期的Paper Flowers珠宝系列的名字;Ports 1961则让人猜想是不是要特别照顾受到脱发困扰的年轻人,因为月饼全是黑芝麻莲蓉口味的;Prada选用了品牌的Saffiano皮革样式,并用自家集团甜品店中的巧克力代替了传统的月饼。

Tiffany.&Co. 2018中秋月饼 图片来源:微博@TOnNngTong

看了这么多月饼,你最喜欢哪一家的?希望这个中秋节你有吃上你喜欢的月饼。中秋快乐。

 

来源:界面新闻

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