作者：轩辕杨子、郭沛然
8月24日，市商务局召开抖音宣传商业与美食工作座谈会，邀请西安市各辖区、商贸协会、企业及抖音网红分享利用新媒体宣传西安商业与美食的经验及成果。
今年以来，西安市商务局以“丝绸之路”陕菜国际美食节为契机，以打造大西安“国际美食之都”新IP为引擎，利用抖音、今日头条、微博、微信等新媒体大力宣传西安商业和美食，吸引了大批游客来西安观光旅游、投资消费。上半年，利用新媒体对消费的培育带动力效果显著，西安餐饮收入173.28亿元，同比增长13.1%；商品零售2007.82亿元，同比增长10.4%。
“当下西安商务正处于追赶超越加速期，需要用‘互联网+’的思维和理念来改变传统商业模式。”西安市商务局副巡视员安建勇表示，要掌握和利用新媒体抓好商务经济，让“中华美食之源、国际美食之都”成为大西安更加亮丽的新名片，让“西安味道”成为海内外关注和世人向往的美食名城。围绕这一目标，市商务局通过“制作美食宣传片、画美食地图、讲美食故事”，持续利用抖音、微博、微信等新媒体对西安特色美食、老字号、商圈建设等不同业态进行宣传推广；联合今日头条先后4次组织区县商务主管部门、商贸协会、老字号、餐饮、大型商超等单位负责人，开展抖音宣传技能培训，分享抖音成功案例，通过现场教学等方式提升商贸从业者利用新媒体抓商务经济的能力和水平。
精心策划创新宣传方式，市商务局开通《西安商务》抖音官方账号，在抖音平台上推送了《新时代 新时尚 新消费》《大西安美食之都》；聘请多位抖音网红，在全市商贸行业培育10个“网红”消费传播热点，以形成“暴点效应”提升大西安商业和美食的“西引力”与美誉度。据统计，截至目前，《西安商务》抖音账号已累计推出视频97个，获赞11万多个，5.5万余粉丝量，单个视频观看量突破134万人次，联合网红“大V”宣传的西安商业与美食总点击量和观看人数总量合计已达6亿人次。
