国庆长假去哪里旅行?猫途鹰先为你造了50扇“任意门”

猫途鹰在798开了个艺术展

黄逸鹏 2017/09/30 09:00 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

国庆假期将至,朋友圈摄影大赛又将开幕了。

不过除了在朋友圈饱览全球风光,你也可以在北京798艺术区看到全世界的风光。最近,TripAdvisor(猫途鹰)在798艺术区的包豪斯广场举办了“世界的任意门”旅行主题创意艺术展。

这个艺术展由50扇大小不一的绿色“任意门”构成,排列成猫途鹰品牌LOGO的两个大眼睛形状。而当展览观众打开不同的门,就能看到由图片、视频甚至实物呈现的世界各地旅游景点的风光,给观众穿过任意门,进入世界各地一般的体验。此外还能看到门中的旅游目的地在猫途鹰平台上的评分和用户的评论。

猫途鹰相关负责人告诉界面记者,每扇任意门里的内容都来自猫途鹰网站。除了猫途鹰自己,不少任意门还被合作品牌和各国旅游局“承包”了。打开QQ音乐合作的任意门,就能穿越到格莱美博物馆。和Amazon Kindle合作的门中则是一个图书馆。

与QQ音乐的合作,目的地是格莱美博物馆
和Amazon Kindle的合作

线下的展览外,猫途鹰还推出了一个线上的H5页面,让用户即使不到现场也能打开任意门,“穿越”到全世界。

据了解,此次“世界的任意门”是猫途鹰与创意公司环时互动合作推出的。而猫途鹰之所以选择哆啦A梦里任意门的创意,也是因为这是80、90后童年的共同回忆。能到达任何地方的任意门和猫途鹰的品牌定位十分契合。而每扇门中不同的设计创意也是由环时互动与猫途鹰共同挖掘并展示的。

门里是“世界上最臭的食物”瑞典鲱鱼罐头

打开门就能摸到羊驼的毛

在国外,TripAdvisor是一个深受欢迎的旅游网站。许多国内用户对这个品牌的第一印象,就来自于出境游时在酒店,餐厅看到的贴纸。虽然已经进入中国8年,但TripAdvisor在国内市场一直不温不火。

尽管2015年TripAdvisor在中国完成品牌重塑,更名为猫途鹰。但目前在国内旅游市场上,无论是专注攻略的蚂蜂窝、穷游,还是OTA的携程,与这些品牌相比,猫途鹰在国内的名声并不响亮。但猫途鹰对记者表示,他们更专注于目的地内容资讯而非电商业务,在这个细分的领域其实并没有真正意义上的竞品。

因此,猫途鹰今年展开的一系列营销动作,都将内容,尤其是高质量的UGC点评作为最大的卖点。今年4月,张韶涵等名人为猫途鹰拍摄了一组《旅人故事馆》系列视频,朗读用户的真实点评,视频演绎点评中的真实故事。7月,猫途鹰更是邀请《孤独的美食家》主演松重丰来拍摄全新品牌广告,演绎一个参考猫途鹰点评寻找到美食的游客故事。

《37个新朋友》--猫途鹰点评故事馆 朗读者:张韶涵

《美食家的旅行》

此外,猫途鹰今年营销上的另一个特色就是重点投放朋友圈广告。在猫途鹰看来,朋友圈广告一方面推广了品牌,另一方面也直接获得对出境游有兴趣的用户。5月,他们在朋友圈广告里邀请用户直接在评论中提出关于旅行的问题,并一一作出回答。这波广告不仅取得了大量曝光和互动,也强化了猫途鹰“提供实用旅行内容”的定位。

猫途鹰朋友圈广告

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