3000亿的冰雪生意 翠云山·奥雪小镇强势崛起

随着2022年冬奥会的步伐越来越近,中国冰雪运动及关联休闲产业迎来新的发展契机。

随着2022年冬奥会的步伐越来越近,中国冰雪运动及关联休闲产业迎来新的发展契机。

近几年,《“健康中国2030”规划纲要》、《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》等文件相继发布,无论是政策支持力度,还是基础设施建设、全民宣传教育等,都为我国冰雪产业的健康发展提供了有力保障。目前,国内冰雪运动已然形成运动休闲为主,竞赛表演、体育旅游、运动培训为辅的发展格局。

中国在冬奥会申办报告中提出要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标,按5%的滑雪人口比例,人均活动消费500元/年,国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右,同时冰雪运动拉动关联产业市场规模将达到3000亿元以上。

面对如此大体量的市场规模,中国各大名企纷纷涉足冰雪旅游产业,以求抓住机遇分得一杯羹。河北旅投集团以“打造美丽河北”为发展己任,在崇礼打造了一个健康养生、家庭度假、休闲娱乐等多维度交叉的运动休闲旅游项目——翠云山·奥雪小镇,以“特色产业+旅游产业”为发展基石,利用区域天然的气候生态,重金规划建设了翠云山·银河滑雪场,首创家庭欢聚和邻里互动的冰雪欢乐场,集运动、休闲、娱乐、观光为一体,届时将吸引大量滑雪爱好者聚集。

3000亿的冰雪市场前景

2017年,亚太雪地产业论坛发布了《2016中国滑雪产业白皮书》,数据显示,2016年中国滑雪人次为1510万次,比去年增加260万次,其中滑雪人数为1133万。中国共有滑雪场646家,比去年增加了78家,滑雪人数增长率17%,滑雪场增长率12%。

尽管中国滑雪产业起步较晚,全民普及率仍处于低位,但借由2022年的冬奥会热潮,国家积极宣导群众性冰雪运动普及发展,带动中国冰雪消费者数量迅猛扩张。中国庞大的人口效应迅速发酵,据推测,中国的冰雪运动及相关产业市场规模将达到3000亿元以上。

冬奥会举办地政府,更是将冰雪产业作为战略性发展重点。北京市体育局副局长陈杰指出,要以筹办冬奥会促进京津冀协同发展,发挥首都经济圈辐射作用,推动冬季运动的普及,加强体育场馆、医体融合等方面的互动联通,造福人民。

河北省体育局党组副书记、副局长李东奇则表示,在京津冀一体化、特别是调结构、转方式的经济大背景下,冬奥会不单是体育赛事,也是一个提供更多交流、合作和展示机会的大平台,将对社会经济文化发展提供巨大动力。

为响应政策号召下,河北旅投集团投资开发了翠云山国际旅游度假区项目,参与到“冰雪+”的经济建设中。翠云山·奥雪小镇董事长吴翼飞介绍,河北旅游投资集团股份有限公司于2012年12月19日成立,是经河北省人民政府批准,由河北省国资委组建成立的二类一级企业。翠云山·奥雪小镇是翠云山国际旅游度假区中的战略性规划,整体规划总面积约78平方公里,是一个全季候性的运动休闲旅游特色小镇。

“冰雪+山地”打造全季候性运动休闲小镇

由于冰雪运动的季节性十分显著,我国目前的冰雪运动多沦为“冬三月热闹”的运动产业。因此,如何实现冰雪运动与其它旅游资源有效衔接,实现旅游区的全季候性运营,是摆在文旅休闲产业参与企业面前的命题。

针对此问题,翠云山·奥雪小镇探索出“冰雪+山地”的全季候性运动休闲模式,小镇以冰雪产业为核心,并衍生出山地运动和体育休闲活动。除却翠云山·银河滑雪场的滑雪运动,奥雪小镇充分发掘翠云山的山林生态优势,大力发展山地运动和山地生态休闲的核心吸引力,通过山地运动弥补冰雪运动季节性旅游短板问题。

“我是土生土长的张家口人,但长时间以来,张承地区因为不能发展工业,一直戴着贫穷的帽子,在我心里是很不舒服的”吴翼飞与媒体交流时,表示,“冬奥会给了张家口一个难得的发展机遇,全世界都将目光聚集在这里,国家对区域的发展也投注了十足的重视。”吴翼飞感性坦言,翠云山·奥雪小镇对于他而言,不仅是一个操盘项目,更是一种内心的情结。吴翼飞恳切希望将小镇做成标杆性的作品,并以此拉动崇礼和张家口的旅游做大做强,为奥运会提供强有力的配套支撑。

据悉,翠云山·奥雪小镇以“特色产业+旅游产业”为产业发展基石,充分挖掘78平方公里的翠云山原生山林资源优势,将生态游憩、乡村休闲、山地运动、森林游乐、山林养生等需求整合,形成全季候性运动休闲发展格局。同时,崇礼区域交通配套的日臻完善,为奥雪小镇的发展全面提速:张承高速和省道张沽线纵贯崇礼全境,张家口军民合用机场已通航。京张高铁崇礼支线通车后,从北京至崇礼滑雪仅需不到1小时车程。筹划延崇高速、京北一级路,通车后北京到崇礼的路程将比现有路程缩短一半。

翠云山·奥雪小镇,扼守翠云山景区门户,规划了中心湖区、银河滑雪场、住宅区,以及滑进滑出区、风情商街、2个五星级主题酒店、理疗中心、儿童游乐场、山顶餐厅等多业态全方位的配套设施,是中国当下旅游地产领域中独树一帜的智慧型特色小镇。

作者:曹然然

来源:界面新闻

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