首位亚洲代言人 Jordan品牌看中了郭艾伦什么?

从爱上Jordan鞋,到成为Jordan品牌代言人,郭艾伦花了17年时间。

图片来源:视觉中国

在今年五月正式签约后,Jordan品牌和中国篮球运动员郭艾伦的合作一直备受瞩目。

郭艾伦与Jordan品牌的缘分从很早就开始了。7岁时,日本动漫《灌篮高手》风靡全球,一位穿着Air Jordan1的角色吸引了郭艾伦的注意,“我当时便爱上了Jordan品牌”。在初入篮球队时,郭艾伦付不起一双Jordan鞋,因此常羡慕能穿着Jordan品牌的球员。

迈克尔•乔丹在NBA享有极高的声誉,他自1998年从芝加哥公牛队退役后依旧是全球闻名的巨星。作为耐克的子公司,Jordan品牌在1997-1998赛季开始全球化,直到Air Jordan XIII的推出才真正进入亚洲市场。“迈克尔·乔丹”情结,加之独特的设计,成功的营销策略,以及近年来包括2016-17赛季MVP威斯布鲁克、两届最佳防守球员伦纳德等在内极具市场号召力的代言人,Jordan品牌在进入中国市场二十年之际迎接全面爆发。

2017年,Jordan品牌代言人列表上多了一张中国面孔,23岁的郭艾伦成为了第一位拥有Jordan专属LOGO球鞋的中国球星。据ESPN记者Nick DePaula透露,郭艾伦与Jordan签下的这份合约,每年超过300万美元。

此前,本土运动品牌李宁签下了CBA的装备赞助合约,所有球员在场上需统一着装。在合同期的前四个赛季中,如果有运动员与其他品牌签订了合同,可以在支付了一定费用的前提下把商标印在鞋上。然而,在过去的一个赛季中,也就是合同期的最后一年,所有本土运动员只能穿印有李宁标志的装备上场,其他品牌难以“立足”。随着与李宁合约到期,篮球运动员也迎来更多的赞助选择。在度过了与李宁的90天优先谈判期后,郭艾伦获得了在1月份之后自由选择赞助的机会。最终,Jordan品牌拿下了郭艾伦。

对篮球的热爱与不懈的投入,是Jordan选择郭艾伦的基本条件。出生于北方城市辽阳,郭艾伦自小喜欢打篮球,曾坚持每天坐近一个小时公交去辽化体育馆训练。随后进入省队、国家队,也曾触及过职业篮球。在日复一日的训练中,郭艾伦的控球技术不断提高。而他的三分投篮与球场阅读能力偏弱,因此在今年的休赛期,郭艾伦前往美国进行了个人特训。经过了6周的刻苦训练,他的训练师Rob McClanaghan都敬佩他的训练精神,还称“他是个不知疲惫的强人”。

郭艾伦参加辽宁卫视春晚(图片来源:视觉中国)

球场外独特的个性,也是郭艾伦被青睐的原因之一。拥有新潮的发型与穿搭风格,善于利用社交媒体与球迷互动,比起正经、只会埋头训练的运动员,搞怪、亲切的形象显然更能吸引粉丝,进而提高其市场价值。Jordan希望能够将郭艾伦打造成中国市场独一无二的篮球运动员。

姚明、王治郅、易建联的时代逐渐过去,且他们此前均未能在球鞋市场引起水花。因此,无论是中国男篮还是运动品牌,都在期待一股新力量。Jordan品牌则认为,郭艾伦正是可以改变历史、引领球鞋市场的人。17岁时破格从中国国青队入选中国男篮国家队,创下中国男篮队员最年轻纪录;里约奥运会上场均10.2分和4.8次助攻的成绩,在惨淡的中国男篮中脱颖而出;他还三次入选CBA全明星,带领辽宁队连续在2015、2016年闯入CBA总决赛。再加上他对胜利极度的渴望,成为未来中国男篮的领军人物并不是毫无可能。

年轻的郭艾伦还有很长一段路要走,继续创造价值才能真正在市场享有号召力,这也是他需要承受的“皇冠重量”。据悉,属于郭艾伦的这双Jordan球鞋,最早也要等到明年才能面世。

 

来源:界面新闻

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