44%的千禧一代把宠物当小孩养

你也是吗?

千禧一代推迟婚姻和家庭已是司空见惯,但是他们在一条路上取得了重大成就:拥有了第一只宠物。对于很多20到36岁的成年人来说,这些毛茸茸的生物绝对不仅仅只是可爱的陪伴——他们是预备婴儿。

商业决策机构Gale最近的一份研究发现44%的千禧一代把养宠物当作照顾小孩的锻炼机会,其中21%的人群认为这是为家里带来一只宠物的主要原因,23%则认为这起码是部分理由。华盛顿邮报去年也报道过,四分之三的三十岁左右的美国人拥有一只狗,超过一半拥有猫。

营销人员表示他们也注意到,对于宠物的认知一代一代在变化,这种把宠物当作小孩的观点甚至会影响他们的消费方式。以下是一些千禧一代宠物父母们对品牌的要求,包括定制服务,方便质优。

宠物品牌需要贴身定制

26岁的Mollie McGill和29岁的Patrick Sullivan是Cooper自豪满满的父母,他们庆祝了库珀的每一个里程碑成就,从生日到宠物服从训练的毕业典礼。

“在我们所做的所有选择中,我们了解她都是我们要考虑的一部分,”他们在一封给Adweek的电子邮件中写道。 “关于她的考量要优先于关于我们自己的,我们永远都不会只把她看作是‘一只狗’或只是生命中短暂的一部分。”

“正是因为我们对待Cooper像是对待小孩子一样,会觉得内心深处我们也准备好了迎接一个小孩,”他们这样说,“过去18个月中我们所获得的很多特征都是为人父母会养成的。去研究,去计划,去担忧,对于这个小生命有着迷恋以及深深的爱意。”

Cooper

在很多次对市面上所推出的狗粮品牌失望之后,这群夫妇最终根据成分的品质以及配送方式选择了一个品牌。实际上,McGill非常喜爱这家公司,她甚至辞去了原来广告营销的工作来担任Ollie Pets的首席设计师。

这对夫妇更关注的是狗粮产品的品牌形象,是否营养丰富、质量上乘。

来自Wakefield Research的一项研究最近指出,对于千禧一代,产品不含BPA至关重要,还应由有机或天然材料制成,并且具有低致敏性。 事实上,有86%的千禧一代都认为天然食物对宠物至关重要。

“让人感觉是仔细定制的,考虑到更多细小的需求,并且不需要我们每周去商店的品牌是非常吸引人的。”库珀的父母写道,“我们喜欢感觉足够现代和新鲜的品牌,尤其是那些有着让人“感觉良好”部分的牌子,简直像是失望时庇护所。"

Mars Petcare公司通讯主管Jam Stewart表示,千禧一代对他们的社区充满热情。 今年夏天,其母公司如Pedigree和Whiskas推出了一个名为Better Cities For Pets(宠物友好型城市)的项目,向人们展示一个宠物友好型城市可能是什么样子。

“人们将他们的宠物带到公共场所的需求不断增长,就像他们想带自己孩子出去一样,”斯图尔特指出,“由于越来越多的人正在迁移到城市,特别是千禧一代,我们正在努力确保这些城市拥有更多宠物友好型设施和政策。”

便捷是最重要的

26岁的Meghan Foreman也在寻找可以送到门口的宠物护理产品。Chewy提供食物,点心,玩具和其他用品,这个牌子有一个标语深合她心:“在宠物爱好者所在的任何地方”。

“宠物品牌需要更深层次地与宠物主人进行沟通联系以和其他品牌区分开来,”Foreman说, “我是被特别的的信息推广以及产品质量吸引住了,同时也因为我和这个品牌建立了联系,这种联系基于我们共同的对于我家小狗的热爱,广而言之,对于所有小狗的热爱。“

Foreman同时把她的狗狗当成自己的宝宝,并且认为这个经验让她对真正的育儿经历有所准备,毕竟她现在也要面对一些具体的流程、检查以及很多偏好考量。

“显然,作为一个人类宝宝的父母会面临更大的挑战,”她说,“但是现在,我这只毛茸茸的宝宝就已经让我很忙了。”

送货上门的Chewy.com

26岁的Becky Morris说,狗是她的“最好的朋友,知心人和孩子”。 从Pepper的着急程度以及独特的“说话方式”中,Morris在过去四年学会如何解读出她的需求。

“我也是一个被高租金和学生贷款束缚的千禧一代,”她说,“所以价格因素对我很重要。”

莫里斯最近不得不用处方狗食喂养Pepper,狗粮售价为54美元一包(重17磅),她同时正在寻找一种更方便的购买方式,而不是每两个月就要去一次兽医办公室。 她还在Target或其他社交媒体帐户中寻找一些新型产品,也就是那些“dogfluencers”(狗狗影响者)账户。

根据Wakefield的研究,千禧一代对于什么是他们的宠物所需要的看法不同。 在研究采访的的四分之三千禧人表示,他们更有可能在宠物用品上花费更多,而不是在自己身上。

“沃尔瑟姆宠物营养中心今年早些时候发现,许多孩子对自己的宠物的依恋比自己的兄弟姐妹更深。” 斯沃特说:“这些发现催生了越来越多的研究,结果显示宠物对儿童的社交技能养成和情绪健康有着积极影响。”

社交媒体会影响购物决定

并不是每一位千禧人都打算拥有人类宝宝。

Shelby,一位23岁的行政助理,和她的女朋友非常感谢自己有猫,她们对猫像对自己的孩子一样对待,因为她们不打算要孩子。

“每隔几个小时,我的女朋友和我看着对方,我们中的一个人会说,‘我爱我们的儿子’,儿子指的是我们的三只猫,”她写道。 “然而每隔几天,我们互相看着,我们中有一个会说:”我的天,你难道不会很高兴他们不是真正的孩子吗?“

谢尔比选择了高质量的猫食,Merrick,以确保她的“婴儿能够生存足够长的时间”。对她来说,“没有谷物添加和含有大量蛋白质的好品牌是上上之选。”

她说:“他们让我们犯迷糊,让我们生气。我们却仍然这样喜欢他们。”

Merrick

居住在城市的宠物主人,如果居住在可以容纳宠物的建筑,通常都会选择送货服务。 那些认为宠物像是孩子一样的主人愿意花时间研究确定一个品牌是否适合他们的宠物,许多人使用社交媒体来粉petfluencer账户,以追上潮流。 (Cooper本身也是一名petfluencer)

他们个人的经历足够让他们决定是否向朋友宣传一家公司,所以服务至上的态度可以让一个品牌脱颖而出。例如说Chewy就因为给失去宠物的顾客送上礼物获得了积极正面的评价。

Mars Petcare市场运营总监Melodie Bolin表示:“千禧一代对于媒体的态度和其他人不太相同并不是秘密。去年,我们与BuzzFeed,赫芬顿邮报以及Little Things等编辑合作伙伴进行了数据整合。“

从市场的角度来看,Bolin强调了从顾客角度考虑的重要性,为他们提供基于他们消费热情的产品。

“为了跟上这些转变,我们进行了更多的数字营销投资,与我们的合作伙伴一起在有消费者的平台上和他们进行进一步接触,”她说。

随着品牌努力在宠物世界中发挥更重要的作用,逐步跟上数字化趋势,宠物主人逐渐意识到品牌在他们生活中可以起到的作用。

Cooper的父母McGill和Sullivan写道:“与品牌之间的个人联系好处多多,能让你感觉到自己是品牌社区的一部分。“

题图来源:Getty Images;插图来源:Instagram

翻译:鲍玉菡

来源:Adweek 查看原文

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