喜力想在纽约臭气熏天的河里 建造一个漂浮游泳池

想法很好,实现很难,但可以增加不少品牌好感。

马越 2017/08/10 09:20 | 评论(7)A+
来源:界面新闻

如果有人建议在纽约的河里游泳,当地人一定会觉得这是个相当糟糕的主意,毕竟这里的河流已经污染几十年了。

喜力的这个想法引发了不少关注:它打算和Tribeca工作室合作,在纽约的河流里修建一个浮动和高度过滤的公共泳池。其实这个泳池项目早在2010年就开始设计策划,纽约当地设计师和建筑师构思的外形,就像一个大大的“+号”,而它的名字也是“Plus Pool”。

泳池效果图
泳池效果图

目前这个项目仍然处于筹备阶段。项目发起人在和政府部门协商具体的地点,同时2000万美元的资金也是个不小的数目。喜力承诺为项目提供10万美元的赞助,不过先得获得10万粉丝的支持。就目前来看,只有5000个粉丝在喜力网站上请愿支持,离10万还有好长一段距离。

不过这并不是喜力一时的异想天开。实际上,这是它自2011年推出的“Open Your City”主题营销的一部分,不同的活动主要在全球大城市展开,通过一系列展示城市丰富细节的广告来刷新品牌的存在感。

喜力Open Your City
喜力Open Your City

比如在2016年的时候,喜力曾经和美国历史保护基金会合作,发起了重建迈阿密海洋球场的众筹项目,这个球场已经荒废了20年之久,修复同样需要一笔惊人的开销。

喜力修复迈阿密海洋球场计划
效果图

这一系列营销在中国同样有落地。2014年,喜力以“城市再发现“为主题,在上海建造了一座城市实景体验馆。本质上来说,这些“奇葩”的项目是否能完成并没那么重要,关键的是喜力已经从中赢得了许多关注和讨论,以及因为热心公共项目拉了一波品牌好感。以城市为载体的项目,通常会得到更多的关注,因为它体量庞大且融入于人们的生活中,谁都无法忽视它。

 

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