票房近10亿 《战狼2》凭什么碾压暑期档同期电影

对于《战狼2》这部荷尔蒙爆棚的国产影片来说,男性观众是票房大卖的关键因素。

文 | 浮光掠影 师烨东

单日票房过4亿,单片票房单日超过3.5亿刷新华语电影新高,暑期档在已经走完三分之二的时候,好像才真正来临。

令人意外的是,四天9.7亿对四天2亿,《战狼2》的票房几乎接近于《建军大业》的5倍。

这样的成绩差异,所有接受壹娱观察采访的影院经理与院线的排片经理都没有想到。

毕竟,一部影片里只有不知道能不能算得上一线影星的吴京与刚火起来的“达康书记”,另一部影片里则集结了数十位一二三线明星与小鲜肉。

“这两部影片的质量其实都不差,一开始我们给《战狼2》与《建军大业》的排片基本是五五开的,票房在我们家影院也不差太多,但是‘建军’的上座率差了一些。第二天《建军大业》就开始回落,《战狼2》则始终很火爆,所以《战狼2》就逐渐加场次,现在《建军大业》已经不剩几场了。”一位二线城市的影院经理告诉壹娱观察记者。

《战狼2》与《建军大业》都提档到了7月27日,其中《建军大业》在下午2点开映,《战狼2》则是当晚8点。猫眼专业版的数据显示,周四上映当天,《战狼2》靠着14.5%的排片与59.1%的超高上座率拿下了1.01亿票房,《建军大业》虽然有着26.5%的排片占比,却只拿下3778万元票房,上座率也只有17%。

接下来三天,《战狼2》的排片占比一路上扬,从7月28日的42%一直到昨日的50%,而《建军大业》的排片占比则从28日开始小幅下滑,过去三天排片率分别为35%、32%与30%,二者之间这三天的票房差距也逐渐加大,分别为1.58亿、2.52亿、2.98亿。

为什么《战狼2》的票房能比《建军大业》多这么多?除去一些影片质量等感性因素,壹娱观察研究了一下数据,发现了两个有趣的点:其一是《战狼2》的男性观众占比是暑期档影片里最多的;其二是《战狼2》一线城市以外的票房异常凶猛。

猫眼专业版想看用户画像数据显示,截止到30日,《战狼2》的男性观众占比达到了62.5%;到31日,《战狼2》的想看观众里,54.8%为男性,45.2%为女性,也就是说,男性观众超出了女性观众将近10个百分点。这是什么概念?这可是今年暑期档大片里的独一份!

我们再来看一下其他影片的数据。《建军大业》的观众比例:男47.9%,女52.1%;《神偷奶爸》:男39.8%,女60.2%;《绣春刀2》:男46.4%,女53.6%;《闪光少女》:男37.1%,女62.9%;《悟空传》:男46.6%,女53.4%;《父子雄兵》:男47.9%,女52.1%……也就是说,今年暑期档中口碑或者票房较好的影片中,女性观众都是超过半数的。

无疑,对于这一荷尔蒙爆棚的国产影片来说,我国的男性观众成为了贡献票房的X因素:《战狼》将特种兵打造成了国内版的“好莱坞英雄”,开启了国内首部军事动作的战争电影类型——这正是国产电影中缺乏的一大块内容,而《战狼2》则靠着好莱坞的班底深化了这一类型,顺势击中了国内男性的G点。

北京市朝阳区一家影院经理亦告诉壹娱观察,从其影院的数据来看,《建军大业》的女性观众偏多,甚至会有一些年轻的女性独自来观看影片;而《战狼2》则有点此前《摔跤吧!爸爸》那种口碑片的趋势,会有全家老小一起来看的现象。

另一个数据维度来看,《战狼2》的票房分布中亦有爆款像,即一线城市以外占比相较其他影片较高。在29日当天,《战狼2》一线城市在票房在5千多万徘徊的时候,影片在二线城市的票房已经达到了1.1亿,三四线城市票房加起来也超过了1亿。艺恩的数据显示,截至到7月30日,一线城市为《战狼2》贡献了18.4%的票房,二线城市占比为41.2%,而三四五线等城市票房贡献则为40.3%。影片上映前两天三线及以下城市更是贡献了44.7%的票房。

微影数据研究院高级分析师武剑告诉壹娱观察记者,通常的影片一线城市票房占比为20%,二线城市40%,其余城市占比40%,《战狼2》前期在三四线城市中明显高于一般水平。

很显然,一线城市虽然重要,但更多的是一个口味的风向标。而一部影片能否成为爆款,需要看一线城市之外那80%左右的票房城市能否火爆:对于一部4天近10亿的影片来说,一线城市以外的地区为《战狼2》贡献了足足7.7亿票房。

数据之外,虹膜主编magasa还把《战狼2》的成功归结了一个重要的原因:这是一部「porn」。该词本意是色情片,比喻动作片的情节推进主要是为了满足对动作场面本身的呈现,故事只是摆设,就像成人电影一样。

“举例来说,《敢死队》和《拳霸》系列都是典型的「action porn」。尽管有时被批评为格调不高,《敢死队》系列在国内屡创票房新高可明证这个市场。排除香港的华语电影「action porn」非常少见,一个原因可能是,内地电影在剧情中始终无法解决枪支来源合理性的问题,而这一关也将决定影片是否能通过审查。”

同一天上映的两片,在票补上亦都发力不少。虽然没有得到双方在票补上投入的具体数据,但是壹娱观察搜索得知,北京市一家新开的影城,出现了0.8元看《建军大业》与11.8元看《战狼2》的活动场次,不少城市的影院亦有低价观看两部影片的活动。

“两部影片票补力度都不小,但是从目前分化的结果来看,票补对于两部电影的票房影响并没有太多。观众对于《建军大业》有一些‘主旋律’、‘小鲜肉’的固化印象,‘战狼’这种类型片则在中国相对缺乏,而且从我们院线的数据来看,在三四线城市很火爆” 国内某院线的排片经理在接受壹娱观察采访时说道,“其实《建军大业》的成绩应该来说也算中规中矩、符合预期,只不过《战狼2》的火爆是超出所有人预料的”。

来源:壹娱观察 查看原文

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