过气手机品牌欲重振:HTC诺基亚恐难翻身,摩托罗拉最有戏

摩托罗拉最有可能实现再次复兴?

与三星、苹果的坚挺,华为、OPPO、vivo的崛起相比,一些曾经辉煌过的手机品牌却失去了往日的风采,比如HTC、诺基亚和摩托罗拉。

经历很长时间的迷失后,三家公司通过重组业务,希望再次走上了正轨。HTC U11推出后有着不错的市场反馈;诺基亚把手机业务交给HMD后也频频发布新机;摩托罗拉则成为联想的高端主力机型。

钉科技分析认为,就这三家“过气”的品牌来说,摩托罗拉最有可能实现再次复兴。

HTC代工起家,自有品牌一直都并不强,无论是专利、技术、品牌积淀都与诺基亚、摩托罗拉相去甚远。在高端市场被三星、苹果占据,中端及以下被华为、Ov、小米们分食,HTC很难走强。

从财报看,HTC没有任何好转的迹象。其2017年Q1财报显示,公司亏损约4.57亿元,连续八个月亏损,一季度HTC营业收入为145亿新台币(约合人民币33.12亿元),营业亏损为24亿新台币(约合人民币5.48亿元),营业利润率为-16.2%;税后净亏损为20亿新台币(约合人民币4.57亿元)。

诺基亚品牌授权创业公司HMD后,HMD又与富士康进行了深度绑定,实际上现在的诺基亚基本由富士康来操盘,包括研发、设计、营销等。从目前已经推出的几款机型看,市场反响很差,完全失去了昔日诺基亚的创新引领者的风范。其目前的技术创新能力与富士康的夏普、富可视基本相当,复兴无望。

摩托罗拉相对情况更好一些。在归于联想后,联想已经将ZUK等品牌全部砍掉,摩托是联想唯一要倾力打造扶持的品牌,就联想的手机行业底蕴,以及摩托的研发、技术、专利、品牌能力来说,摩托罗拉手机相对而言是最有可能复兴的手机品牌。特别是在国际市场,摩托罗拉仍有着不错的品牌影响力,海外市场有可能是联想、摩托罗拉最先实现复兴的地方。

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