当市场都在追逐大IP和大卡司,新圣堂用全付费美食小番突围

无论是在网络视听节目上对不同题材的尝试,还是对于商业喜剧电影的探索,这家以编剧为核心的影视公司坚持的核心逻辑是,找到中国的年轻观众真正想要看的,并做出更具差异化的内容。

作者:张一童

在越来越多制作公司追逐大IP和强明星阵容的网剧市场里,《花间提壶方大厨》(此后简称《方大厨》)是一个异类。

演员缺乏知名度,没有任何暴力和色情的擦边球,甚至剧情平淡到连中国观众最喜闻乐见的婆媳斗争都没有出现。原著小说也并非热门的大IP,制片人朱先庆甚至更愿意称呼《方大厨》是一部小说改编的网剧,而非IP改编。更冒险的尝试出现在播出方式上,《方大厨》以PGC分账的方式登陆爱奇艺平台,对于网友而言,这是一部全剧都需要通过VIP付费购买才能观看的网剧。

但正是这样一部剧,在豆瓣获得了8.1的分数,在全付费的情况下,两季的总播放量突破了五亿。成为了上半年疲软的网剧市场里,一个口碑流量皆佳的小爆款。

在《方大厨》背后是一家以编剧为核心的影视公司——新圣堂。

编剧为核心的兄弟会

“我们现在在各处有七个堂口。”说这话的时候,新圣堂联合创始人朱先庆在点一支雪茄,这让他显得很有江湖气。但很快他就笑着改口道,“是工作室。”这家以编剧为核心的影视公司正式成立于2015年,前身是青年导演田羽生的新圣堂工作室,并获得了来自华谊和小米的投资,不过朱先庆更愿意用兄弟会来称呼它。

“因为喜欢的事情聚在一起,比起谁是老板,我们更像一个兄弟会。”这种公司特质很鲜明地体现在了具体项目的制作之中,集体创作是新圣堂常规的创作模式之一,而主管人也会随着不同项目而变化,“特别简单,只要你能说服大家,那好,我们就都听你的。”朱先庆告诉《三声》(ID:tosansheng)。

新圣堂已经签约了30到40名专业编剧,并在去年2月的发布会上正式启动了“剧本汇”计划,向全国征集优秀剧本。目前,“剧本汇”一期已经结束,朱先庆表示新圣堂会在这其中挑选出优秀剧本进行制作,并和表现出色的年轻编剧签约。

“剧本汇的目的特别简单。目前中国的影视行业给新人的晋升渠道还是比较少,我们想给年轻编剧提供更多发展的新路。”朱先庆对《三声》(ID:tosansheng)说。

作为一家编剧公司,承接剧本写作成为新圣堂重要的收入来源之一,朱先庆告诉《三声》(ID:tosansheng),去年仅公司收到的剧本定金就超过2000万。尽管拥有大量影视自制项目,但是朱先庆表示,未来剧本创作依然会是新圣堂的重要业务之一,在IP泛滥的今天,他并不担心编剧的话语权会因此缺失,反而认为他们会拥有很多机会。“好IP也要先改成好剧本,这不是还得找到我们。”

而除了参与剧本创作之外,去年2月的“编年史”发布会上,新圣堂发布了一系列片单,这其中有不少影视项目是由新圣堂独立进行投资制作的,《方大厨》正是片单里第一部正式面世的网剧。

网络剧和电视剧最大的区别在受众

事实上,朱先庆和他的团队可以算得上是中国的网剧最早的一批开拓者。作为原乐视原创事业部的负责人,朱先庆主导制作了《唐朝好男人》、《STB超级教师》等诸多网剧,从乐视离职后,他带领主要团队一起进入了新圣堂。

在网络视听节目兴起的早期,影视剧播放的主要渠道依然是电视,所谓的网剧其实仍然是台网联播,但近几年来网剧市场的兴盛,证明了,即使不依靠电视台,仅凭网络受众,网剧依然可以活得很好。

作为网剧市场最早的参与者之一,朱先庆一直在思考网络剧和电视剧最大的区别在哪里。最终他发现实际上在制作流程上,网剧和电视剧是一样的,二者最大的区别在受众。

“电视剧的受众是很老龄化的,就以上海为例,上海电视的主要受众是50岁的阿婆,但是网剧不一样,网民是非常年轻的。”朱先庆对《三声》(ID:tosansheng)说。

更年轻的受众带来了网剧不同于传统电视剧的新特点。朱先庆把它总结为两个层面,一是网络受众拥有更大的包容度,所以为更多题材提供了空间,二是年轻受众不同的审美情趣对网剧的创作提出了新的要求。

方大厨剧照

“我其实很不喜欢提网感这个词,但是我在想什么是网感,不是你用一个流行语就是网感,而是你要能和网友们在价值观、在审美情趣和内心需求上形成共鸣。”朱先庆这样总结他所认为的网感是什么,他拿《方大厨》举例子道,“《方大厨》是一个古装,但其实它特别简单,它的故事就是我们记忆里初恋的感觉,很单纯的喜欢,剧情也很平淡,一对普通的小夫妻。但是谁不向往家庭和睦、爱情甜蜜呢?和我们那时候相比,现在的年轻人可以选择的太多了,在这种情况下,他们其实反而会回归,去追求那种质朴的美好。”

但事实上,在最初,《方大厨》受到了不少平台的拒绝,很多平台认为这样一部作品太过平淡,也缺乏像修仙玄幻这样的热门元素。按照原有的模式,一部网剧如果没有平台购买,只能砸在制作公司自己手里,但是爱奇艺的PGC模式让朱先庆看到了新的可能。

“实际上,平台购买和以前的电视台采购还是一样的,由几个人决定大家看什么。”朱先庆告诉《三声》(ID:tosansheng),他也坦白在平台工作的时候他自己在采购时也时常受到个人偏好的影响,但是PGC分账的模式给了《方大厨》这样的剧一个机会,让它直面观众的选择,跳过平台直接与观众对话。

“有人说我们请水军刷量了。刷量对我们有什么好处啊,这个剧全付费,我还得花钱给他买会员。现在很多平台的数据水分大,但是这种模式下每一个点击都是观众花了钱的。”朱先庆告诉《三声》(ID:tosansheng)。

做一些不一样的东西

在一众玄幻、盗墓题材下,美食题材的《方大厨》显得很清新,朱先庆愿意叫它美食小番。《方大厨》在微博引起了热议,反套路、新题材成为不少网友对它的评价,而这也正是朱先庆希望看到的,在网络拥有的更大包容度下,他希望新圣堂能制作出更多更具差异化的作品。

这种追求差异的思维也体现在新圣堂对于院线电影的规划上,朱先庆表示新圣堂在院线电影方面将主要着力于商业喜剧电影的制作,而田羽生导演的《前任攻略》三部曲正是这类作品的代表。

田羽生

“这是出于商业上的考虑。因为如果我们用重工业化的电影,比如《变形金刚》,去和好莱坞正面竞争肯定不可能赢,但是我们可以拍出属于中国自己的商业喜剧。就像好莱坞无法拍出《前任攻略》、拍出《夏洛特烦恼》,它不知道中国年轻人最真实的生活是什么样的,但是我们知道。”朱先庆对《三声》(ID:tosansheng)说。

不去盲目地追逐热点是朱先庆的原则之一,这其中甚至也包括自己制造出的热点。《方大厨》的走红也让原著小说作者耳雅受到了更多的关注。除了《方大厨》之外,耳雅的另一本小说《江湖不挨刀》的版权也被新圣堂买下,《方大厨》之后,有越来越多的粉丝在朱先庆的微博下询问《江湖不挨刀》何时开拍。

但是朱先庆并不着急,他按部就班地构思着他的另一个新剧本,去年年初新圣堂公布的18个项目都在有条不紊地制作中,他并不打算让《江湖不挨刀》在这时插队。

大卡司、大IP或是包装上当下热门的元素,自然可以在平台那里卖到好价格,市场对于这类型的网剧的追逐也情有可原,但是对于朱先庆而言,这不算是在做剧,最多只能叫卖项目,在同质化的市场下,他想尽量做出些不一样的东西。

“人无我有,人有我优,其实不是我不一样,是你们都一样。”

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