北美暑期档迪士尼碾压“五大”,中国观众不再买单好莱坞

北美暑期档票房惨淡,好莱坞大片过时了吗?

《神偷奶爸3》剧照

作者:陈镔

7月中旬,历时将近四个月的北美暑期档(北美从5月首周五到9月“劳工节”为暑期档)已过半程。2017年国内的暑期档上半程看起来不怎么给力,北美市场也同样陷入了相似的状况:不仅单片平均票房出现了不小幅度的下滑,而且众多IP影片的续集都在今夏的北美市场遭遇了失利。

当这些IP影片想仍然寄希望于中国市场时,却发现中国的观众也开始不买单。壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)从数据来解读2017暑期档上半程北美市场表现。

单片均值新低,迪士尼碾压“五大”

截至7月16日,为期将近四个月的北美暑期档已经过半,累计票房达到25.73亿美元,有望延续往年过40亿美元的水平。不过,北美暑期档前半程已发行影片为315部,相当于往年暑期档总数的2/3以上;同时,单片的票房也下降至817万美元,相比过去3年近千万的水平差距明显。

究其原因,除了影片数量扩充外,缺少“爆款”也是主因之一:今夏在“重量级”影片上有较大缺失,从单片来看,暂列前三位的《银河护卫队2》(3.86亿美元)、《神奇女侠》(3.81亿美元)和《蜘蛛侠:英雄归来》(2.12亿美元)虽然票房都过了2亿美元,但是2016年暑期档的《海底总动员2》和《美国队长3》均突破4亿美元,2015年的《侏罗纪世界》更是有6.5亿美元之多。目前来看,接下来还将上映《敦刻尔克》、《星际特工:千星之城》和《黑暗塔》等新片,票房潜力大都在2亿美元左右,恐怕难以产出大卖的“爆款”。

而从制片商来看,暑期档的强弱对比愈发分明:手握漫威(《银河护卫队2》)、皮克斯(《赛车总动员3》)和吸金系列《加勒比海盗5》的迪斯尼稳居榜首,虽然票房收益相比去年略有下滑,但整体优势依旧不可撼动;华纳兄弟则凭借《神奇女侠》的“异军突起”占据次席,但耗资1.75亿美元打造的《亚瑟王:斗兽争霸》仅回收不足4千万美元,成为暑期档亏损最严重的案例;索尼和环球则分别由《蜘蛛侠:英雄归来》和《神偷奶爸3》打头阵,正在激烈争夺第三名的位置。

《神奇女侠》剧照

而对于排名靠后的各家来说,情况就不那么乐观了:20世纪福斯原本对《猩球崛起3》寄予厚望,但首周末只有5626万美元的票房,未能发挥“终结篇”效应,再加上《异形:契约》和《内裤队长》都不及8千万美元,20世纪福斯在暑期档已无牌可打;而连续5年在”六大“中垫底的派拉蒙更显萎靡,《变形金刚5》在口碑崩盘后濒临亏损边缘,《海滩游侠》(5786万美元)也难言满意,派拉蒙的票房成绩在经历董事会“内讧”后仍在螺旋式下降。

IP续集不给力,“宇宙”风潮兴起

今年票房低迷的原因,还有“续集疲劳症”的集体爆发,暑期档众多知名IP面临严峻的挑战。

在前半程,多部重磅续集都遭遇票房滑坡:《异形:契约》首映比《普罗米修斯》低了29%,首周票房低了5千万美元;《加勒比海盗5》公映52天仅进账1.7亿美元,相比前作下滑29%;《赛车总动员3》首月累计1.4亿美元,纵向对比缩水约1/4;《神偷奶爸3》于6月底亮相,吸金效率显著落后于《神偷奶爸2》和衍生作《小黄人大眼萌》;而评分极高的《猩球崛起3》也难以幸免,首周末相比上作依旧面临22%的跌幅,能否突破2亿美元尚未可知。

当然,最突出的案例来自陷入口碑“旋涡”的《变形金刚5》:该片在北美遭遇“断崖式”下跌,截至目前仅有1.25亿美元的票房,与《变形金刚4》同期过2.2亿美元不可同日而语。

唯一的例外恐怕仅有《银河护卫队2》,票房总计高出前作逾5千万美元。事实上,该片的增长动力来自于“漫威电影宇宙”的内在关联性,而不仅仅在《银河护卫队》的基础上实现增长。同样的情况也发生在《神奇女侠》和《蜘蛛侠:英雄归来》上,正是各自“宇宙”的存在抬升了票房的起点,避免了其他系列越拍越低的困境。当然,以上三部影片的整体品质均属上乘,这是实现有效成长的重要前提。

由此便可以解释为何构建“宇宙”成为愈演愈烈的热潮:不仅漫威和DC在“电影宇宙”上针尖对麦芒,华纳兄弟和环球也在全力推进自家的“怪兽宇宙”和“黑暗宇宙”,而索尼的“蜘蛛侠反派宇宙”正在逐渐成形,连处境艰难的派拉蒙也未停止“变形金刚宇宙”的开发。可以预见,在IP系列化也不能保证稳定的收益后,更为庞大“宇宙”计划将成为新的角力场。

北美成长缓慢,中国观众同样不买单

在北美发挥不尽理想的制片商,纷纷将关注目光投射到海外,其中的重点便是中国市场。不过从目前来看,众多续集的表现也未达到预期,显示国内观众似乎不再对好莱坞大片趋之若鹜。

最典型的案例便是派拉蒙的《变形金刚5》:该片原本被各投资方、发行方预期将超过前作的19.8亿元,早前甚至还传出26亿保底的新闻,但公映后因口碑的拖累而节节下坠,截至目前累计票房刚过15亿元;考虑到3年内市场容量已扩充数倍,《变形金刚5》的实际跌幅更为惊人。另外,同属大中华区的港台也缩水60%以上,成为《变形金刚5》全球“溃败”的缩影。

《变形金刚5》剧照

而在北美大放光彩的《银河护卫队2》和《神奇女侠》,在国内分别仅有6.88亿和6.1亿的成绩,占全球票房比重都在12%左右。

当然,“中国拯救好莱坞”的戏码也未缺席:《加勒比海盗5》在北美遭到“唾弃”,但国内斩获近12亿元的超高收益,稳居暑期档单片前三甲的位置;而成本高达1.25亿美元的《新木乃伊》,北美票房连8千万美元都不到,但国内则贡献近1亿美元的票房,成为《新木乃伊》的全球最大票仓。

不过暑期档最大的“黑马”是印度出品的《摔跤吧!爸爸》:这部风格朴实的体育题材影片,不仅接连斩杀《银河护卫队2》、《异星觉醒》等分账片,还在社交媒体上引发热烈而持久的讨论,从而在口碑的助推下屡创票房新高。正因此,《摔跤吧!爸爸》在内地的爆发被视为口碑的胜利,这对于部分堆砌特效的好莱坞影片也是一大警讯。

总体而言,由于上半年增长率再度止于个位数(剔除服务费),国内市场自身也面临着艰巨的“保增”压力;而中国观众的欣赏水平正在“升级换代”,影片的口碑日益成为票房的重要“风向标”。若冀望用简单的“视觉轰炸”和“流量鲜肉”让影迷买单,最终结果可能会事与愿违。


 

来源:壹娱观察 查看原文

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