东风日产用劲客完成了最后一块产品拼图

相比对手动辄超过6款的车型配置方式,东风日产这次在劲客上选择了全面压缩战线的打法:1款手动挡加3款自动挡,物美价惠的策略让劲客正走在通往超神的路上。

昨天(7月18日)晚上,东风日产全新小型SUV劲客于成都正式上市。新车此次共推出了搭载1.5L发动机的共计4款车型,指导售价区间为9.98-13.48万元。

上个月试驾它之前,很难相信有资格完成东风日产这样一艘销量巨轮最后一块产品拼图的是消费者画像最年轻、车型历史最短暂的全新小型SUV——劲客。

在我的固有印象里,能够承担一家汽车制造商销量中坚的车型势必会是一辆历史悠久的中级车,轿车或SUV另当别论,但至少这台车的性格是沉稳而内敛的。但东风日产选择让小身材的劲客来担当这一角色,可见2620mm轴距里蕴藏的除去大空间外,更有打动消费群体——即90后的核心大能量。

在这家创造过许多中国市场单车型销量神话的日系汽车品牌看来,这个区隔竞争点就是“青春”。

“青春”是什么?这个问题没有标准答案,但却可以从劲客上市的现场一窥端倪:之前媒体大巴上讨论频率最高的两大话题是“绿水鬼哪里买最划算”和“日默瓦能不能打折”,而如今却全都转化为“高渐离对线如何操作”和“你昨晚打了几把超神”这样我虽然听不懂但青春气息与荷尔蒙暴增的对话,仿佛一瞬间回到了通宵打游戏的大学时代。而犹如批发般的直播网红、外形脑洞超大的cosplay、声嘶力竭的DJ和让人面红耳赤的高挑洗车女郎,无时无刻不在宣泄着属于青春的气力。当然,这种气力也展现在SHN48缤纷的舞步和东风日产市场销售总部总部长刘宗信粉红色的俏皮领结上。

在寻找目标消费群体的第一印象认同上,劲客成功了,它准确地捕捉到了90后集群内心最深层的品牌需求——不需要很贵,但一定要与众不同。劲客是小型SUV市场内毫无疑问的后来者,充裕的时间空档让东风日产在设计上交出了目前该细分市场中最剑走偏锋的外观设计:对概念车原型极高的忠诚度造就出的家族前脸、豪华车附体般的悬浮式双色拼搭车顶以及锐利到足以割破空气的尾部线条。在小型SUV圈里的“吸睛榜”中,劲客有排名前二的资本。

相比于外观的前卫路线,劲客在内饰上更强调“春风拂面般的科技感”,就好像身边那位任何电子设备都能修好但绝不会有非分之想的温柔哥哥一样。在维持了日产一贯居家的内饰整体风格的前提下,劲客加入了双色拼搭内饰、平底方向盘和取代传统转速表及行车电脑的大尺寸液晶屏。坐进去的第一秒钟,厚实的座椅、熟悉的物理按键以及略高的坐姿都瞬间拉近了驾驶者的心理距离;随后在把玩中控大屏和液晶仪表盘的过程中满满体味新一代日产车型所传递的科技感;最终在并线辅助、车道偏离预警、前部防碰撞预警制动系统等高阶主动安全配置的保驾护航下安心出发。

外观、内饰和配置能够打动挑剔的90后外貌协会成员,而1.5升+CVT的成熟动力组合则是撬开跳脱90后心房大门的利器。

1.5升自然吸气发动机做出124马力,147牛·米的成绩在账面上属主流水平,日产HR发动机序列中的第三代产品将调校侧重点放在了平稳和燃油经济性上,源自GT-R VR38发动机上的镜面熔射缸孔技术让HR15的压缩比突破12,燃油经济性提升7%。X-TRONIC CVT无级变速箱在保留了之前的顺滑外,加入了刻意模拟出手自一体变速箱的转速落差来营造换挡时的层次感,让对驾驶感有追求的那小部分90后可以花较少的成本体会到较为高阶的加速感。99%时间内,自然吸气发动机与CVT变速箱都在尽职尽责地完成顺滑和省油这两大既定目标,配合对标别克昂科威的噪音抑制水平,劲客用不高的价格营造出了较高的行车质感,展现了日产洞察消费者需求后分门别类满足的深厚功力。

最后说说价格,9.98万的手动挡未来并不如大多数媒体解读的那样会是“场面车型”,或者说仅有的作用就是拉低整体序列的入门价格。事实上它与3款自动挡车型一样,都担负着走量的任务,不到10万的价格买一辆主流合资品牌的SUV对许多渴望拥有私家车的90后来说是无法忽视的诱惑,这个价格连缤智和昂科拉的门都摸不到;同样,13.48万买劲客顶配也是划算的选择,因为缤智和昂科拉的顶配都超过18万,这个价钱90后想必更愿意买奥迪A3或加点钱上宝马1系,而不会买家用品牌。

虽然劲客4款车型数量上并不占优,但紧凑的配置间距和不高的价格让它月销过万不会太难。诚然赛程中央已经矗立着诸如缤智和昂科威这样的霸主级选手,但正是燃烧在东风日产内心那个不甘落后的勃勃野心,在一次次地颠覆着陈旧秩序,掀起并发动了看似平稳海面下的巨浪与革命。劲客无法打动每一位挑剔且跳脱的90后,但至少我这位接近30岁的“泛90后”被满溢的朝气和积极的态度深深打动,涌起了掏钱下单的冲动。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开