广告界奥斯卡颁给了这9个旅游创意作品 充分证明数字化是未来最大赢家

不只是创意。

今年6月,戛纳国际创意节盛大开幕,9个旅游广告脱颖而出。通过这些作品,人们看到的并不止于创意的火花,背后的艺术文化更让人为之动容。值得一提的是,在创意十足的旅游产品中,数字化和高科技是本届许多获奖作品的特别之处。这证明了,未来旅游业将产生更多数字化产品来吸引千禧一代。

戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事

权力之门 | 北爱尔兰

Publicis London出品

HBO电视网出品的《权利的游戏》是史上最成功美剧之一。剧中出现过的地点也纷纷成为了粉丝打卡的热门旅游目的地,北爱尔兰便是其中之一。“黑暗树篱”是当地一处著名景点,被誉为“世界上最美的树林隧道之一”。150颗山毛榉树自18世纪种下以来距今已有二百多年的历史,随着自然界的侵蚀,尤其是强力风暴的摧毁,现在只剩下不到100颗。爱尔兰旅游局将已无法存活的树木雕刻成木门,门上描绘着《权力的游戏》中的情节。这些生动且珍贵的木门现在分布在北爱尔兰的酒馆和旅店中,等待游客去探索和发现。这则广告自公布以来观看次数近2千万次,预计会吸引1亿多人参与到这个旅游项目中来。

来英国玩吧 | 英国旅游局&智游网

180 LA出品

据美国汽车协会数据显示,伦敦是美国人海外游最火爆的目的地,但除了打卡著名景点外,人们很少去探索周边地区。为鼓励游客多多探索,英国旅游局官网Visit Britain和智游网共同推出五个视频,分别代表五个英国小众旅游地。视频中的对话和小故事经过精心设计,包含了许多旅游小tips,帮助游客发现地道的英国。通过智游网,用户摇摇手机或请按箭头就可在五个目的地之间随意切换,看到心仪的旅游项目轻轻一点就可直接预订。这项活动展示了强大的商业效应,在推出六周后,预定量和总销售额均有大幅上涨。

“不在办公室”纪录片 | 澳洲航空公司

The Monkeys出品

许多研究表明,人们喜欢追崇家人和朋友去过的目的地,这也是很多旅行网站和社交媒体的推广策略。澳洲航空公司为了让更多人受益于此,创建了“不在办公室纪录片”。注册过的旅行者输入自己的旅行日期,并为所有旅途中的美照加上标题#qantasoutofoffice。接着,他们的旅行照片将被发送给家人和朋友。收到照片的人可以直接获取照片中的目的地联系和预订方式。目前,已有超过1万份不在办公室纪录片被分享,并获得了分享平台Instagram的支持。

随身影院 | 法国航空公司

BETC出品

你有没有过这样的经历:飞行中的你正沉浸在电影情节中,突然机舱明亮了起来。“先生女士们,我们已经到达目的地上空……”只好将电影中断。一直以来,法航客机所提供的电影质量之高为人称赞,现在法航也准备解决这个问题。通过“随身影院”的计划,已有超过1万名乘客选择通过连接移动设备,回家后继续观看机上未看完的电影。据说,每次起飞前乘务员向旅客们介绍这个项目时,都会获得一片掌声……

布拉德单了 | 挪威

TRY出品

挪威航空公司在布拉德皮特和安吉丽娜朱莉离婚后发布了一条广告,推广从伦敦飞往洛杉矶的机票,标语为“布拉德单了”。这款广告是基于名人效应而获益的典型例子。

拖一下,放一下,然后就出发 | Cheapflights

Uncle Gray出品

越来越多的人会因为国内或国外的节日盛世而来一场说走就走的旅行。Cheapflights设计了一款广告栏,用户可通过拖放正在阅读的新闻标题至广告栏中,之后网站将定位用户地址,并为他们提供通往新闻中事件发生地的机票价格。为了提高效率,广告栏将着重识别体育盛事、艺术活动和音乐会等事件新闻。与其提高宣传目的地,Cheapflights换位思考,关注用户的特定需求。

探索乐高  | 弗罗里达乐高乐园度假村

VML出品

乐高乐园利用GPS系统在通往乐园的路上创造了有趣的互动冒险。在到达乐园前,无趣的时光从此变得有意思起来。在通往乐园的路上,乐高设置了60个有趣的地点,每到达一处孩子们便可以通过手机参与主题游戏。

DNA之旅  | Momondo

&Co./NoA出品

是时候消除人们对其他国家文化的偏见了。Momondo召集了67个来自不同国家的人,倾听他们对其他地区文化的看法。之后对他们所有人进行了DNA测试,结果发现每个人的DNA中都有世界其他地区的印记。之后,他们将去到自己DNA所代表的国家和地区,去进行一次“DNA之旅”。

创新效能奖项

大多数创新奖项都颁给了某一个作品,而“创新效能奖”奖励的是某个创意的综合成就。例如,商业效应、文化变迁及品牌目的等。因此,获奖的作品必须是在近今年内对人们产生长期影响的作品。

梵高的卧室 | 芝加哥

Leo Burnett Chicago出品

芝加哥艺术博物馆将梵高作品中的卧室景象全部还原,并通过Airbnb向旅客租赁。这样的创意吸引了全世界各地的人们全赖拍照和住宿。甚至连当地人都想在梵高的画中住一夜,当地人入住率达到了97%。

来源:界面新闻

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