先驱?先烈?逆袭?《大护法》不可能输的这么惨

7月13日《大护法》上映,,作为国内首部成人动画,它两天内获得8.0分的豆瓣评分,截止到7月16日,上映四天累计票房为3185万。周六也是上映的第三天,票房为882万,而周日的票房为1100万,明显有走高的趋势。

文|高连 编辑|朴芳

如果说《大圣归来》是好莱坞视角下的东方英雄新谈,《大鱼海棠》是东方奇幻元素的杂糅,那么《大护法》黑色幽默与感动齐飞,暴力与美学并存,则显示出了十足新鲜的血液和原创力。

然而上映几天,其票房略显惨淡。但昨日开始,其票房已经在口碑的发酵下呈现逆袭的态势,犀牛娱乐预计最终票房会逆袭至1亿左右,这究竟是什么样的操作?

国内首部成人动画《大护法》上映,普大喜奔?

7月13日《大护法》上映,,作为国内首部成人动画,它两天内获得8.0分的豆瓣评分,截止到7月16日,上映四天累计票房为3185万。周六也是上映的第三天,票房为882万,而周日的票房为1100万,明显有走高的趋势。

“我都多大了还看动画片?”在过去很长一段时间,这是一个典型的中国式回答。这一现象,似乎正在被改变。该影片的大尺度是国内院线动画前所未有的,水墨风与打斗融为一体,这种新奇的“中国式暴力美学”着实吸人眼球。

自带标签:PG-13分级、反社会反乌托邦、暴力元素通过审核、院线电影、国产中国风动画片、豆瓣今年国产院线口碑并列第一,使得《大护法》自带光环。

黑色幽默与感动齐飞,暴力与美学并存,故事的剧情发展也因此变得更加畅快。影片以群生动物的状态为起始点,以嘲讽“世界”的隐喻为核心,以“众生”和“群像”作为坚持的源由,由此引出一个看似与众不同的世界观。

截至目前为止,和同期上映的电影相比,《大护法》的关注度仅仅是人家的零头。即使它的评分更高,口碑更好。与《神偷奶爸3》23.0%的排片相比,它的排片占比为7.2%。不知道这部充斥着理想的影片,会不会成为被现实腰斩的那一个悲剧?

它被归为光线传媒“三大系列”之一,这也成为宣传团队的第一个营销点。而事实是,《大护法》一没IP打声量,二没情怀。从无到有,它究竟能做到什么样的市场体量,都还是未知数。

至于对这部充满暴力美学的电影的后果是否有恐惧?不思凡很淡然:“没有”、“我会告诉我的投资人,你选择了我,就要承担选择我的后果。”承担不思凡这部小众动画作品后果的,就是光线旗下的彩条屋影业。

《大护法》实际上是彩条屋的一个赌局。“奇特”是彩条屋给它定位的标签,这和不思凡与人不同的思维逻辑、表现手法不谋而合。彩条屋对外的宣传口径称之为动画电影“三大”系列,这也成了第一个宣传点。除了“三大”,“奇特”也成为宣传团队主打的点。

这几年,好像全世界动漫只有两个方向:要么像宫崎骏,要么像迪士尼。但是《大护法》谁都不像,它很粗犷,基本不受风格拘束。或许它永远无法成为一部老少咸宜的动漫,但只要你能走进影院,就会发现它虽然“稀奇古怪”,却一定优秀。

这部题材特殊的作品,上映之后口碑一路上扬到了8分以上,而排片却从13%一路下跌到了7%,连好传动画老板都哀叹“只能回去接外包了”。

对于业界或者经常关注国产动画的网友来说,大部分都会觉得宣发是非常给力的,几乎每天都有影片相关的歌曲、影评、海报发布,外加之前毒sir的文章有超过4万的转发,以及多地多学校的路演以及如潮的好评,造成一种非常热闹的气氛。

但另一方面,仍有吃瓜群众表示没听说过。现在看个电影的成本需要有时间成本、路途成本等,大部分观众还是希望用这些成本来换取特效片喜剧片。这样特别的电影,可能就是面临这样一个尴尬的境地。然而它的良心剧作还是会慢慢引导观众走进电影院的。

有人认为,《大护法》的艺术气质相较其商业性更为突出,这也是和导演一直以来的作品气质是相符的。而或许正是这种遗世独立的文艺范,让观众想要一窥“芳容”。

这年头“情怀”几乎成了一个贬义词,“梦想”、“情怀”、“青春”等词被过度消费,造成了很多人的反感。《大护法》是实实在在的一部探究梦想、“我是谁”等问题的电影,略显深沉又不失幽默的叙述方式,让人讨厌不起来,观众的内心毫无波动甚至还有一点想笑。

对于有追求有情怀的制作人,如果一门心思要做电影,想要让更多观众认可,名声能传的更远的,那就必须直面更多观众的需求,接受观众的审美需要一个提高过程的事实,而不是一味认为是“这届观众不行”。

相比于《大圣归来》《大鱼海棠》,有网友称,“三大”里面其实最喜欢大护法,大圣打老IP 有点腻。大鱼跟初心相去甚远,剧情中二有点失望。大护法虽然看不懂,但它引起了大家的思考,而且是烧脑思考。

国内动画将何去何从?

不得不说的是,国内动画市场目前是低幼市场为主,国产动画的成人市场还没打开;国内目前动画市场的现状是普遍亏损。据《21世纪经济报道》称,目前九成公司仍在亏钱。

多个行业“重磅”的出现,似乎让国产原创动画已经站在了黎明前夜,等待爆发。

一部《大圣归来》曾掀起了动画内容的投资热潮,一批资本纷纷涌入,动漫公司、人才的身价随之水涨船高。

而随着视频网站加码动漫内容、用户付费行为的增加等,沉寂了一段时间的动画产业再度躁动。2017年2月,文化部明确提出要扶持动漫产业。前瞻产业研究院发布的《2017—2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示,预计2017年动漫产业总规模可突破1500亿元。

有人说这是国产原创动画爆发前夜,预示着国产动画将要大显身手。但是持续升温的现状背后,是无法忽视的盈利问题。“90%以上的公司都不盈利。”实际上,多数企业在现阶段还处在开发IP的阶段,没有到开花结果的时候。

据统计,上半年共有12部国产原创动画电影上映、去年为42部、2016年则为41部。其中大部分都是《熊出没》、《猪猪侠》等的儿童向电影,成人向动画占比小。

实际上,《大鱼海棠》虽取得了5.6亿的票房,却也迎来了口碑的两极分化。动画电影投资热潮也带来了很大的泡沫,随着资本发现了电影带有赌博性,市场亟待一部好作品来稳定军心。《大护法》似乎承担了这一希望。

而在动画类电影票房的表现上,高票房目前还集中出现于儿童向电影,《熊出没》算是动画电影表现最好的,然而其停留在低幼市场。目前来看,成人向内容则缺乏爆款,这集中体现在成人观众的认可度以及头部人才的缺失上。

过去从上到下都认为漫画、动画都是给小孩子看的,现在市场已经变了,《大护法》的出现是一个征兆,而上层还没想明白,只有尽快将动漫作品分级,才能让国产动画有机会崛起。在不远的未来,国产原创动画产业或将进入下半场。

END

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