为了搞懂女票为什么生气,我去全球最大的玛丽苏工厂逛了一圈

吐槽欲不满的网友吐了个爽,同时也造成了一些伤害。。。

不知道你还记不记得,几年前,有部轰动一时的“玛丽苏神剧”。

轰动到连王思聪都忍不住看了一集。

剧名叫《白衣校花与大长腿》(以下简称《白衣校花》)。

老司机一走眼,很容易看成“校花大白腿”之类的羞耻内容……

这是一部槽点满满的剧,简直颠覆了人类对影视剧的认知。

剧中场景都是PS的,特效可能连5毛都不值。

总裁的设定华丽到让人怀疑人生。

校花女主的出场也让人不是很懂……

……当年你可能也参与了吐槽,但很快就把它忘了。

然而,很少有人知道,拍出这部神剧的公司,后来专攻玛丽苏,现在已经成了“全球最大的玛丽苏工厂”。每年给视频平台输出上百部玛丽苏作品,产能位列行业第一,可谓前景无限未来大好。

我最近跑去这家公司看了看,还和他们的老板聊了聊。

他们到底怎么想的?现在又在干嘛?我猜你跟我一样好奇。

这家神秘的玛丽苏工厂,名字和那部神剧一样洗脑,叫“蓝蓝蓝蓝影视传媒”。

他们在北京的办公室,位于东四环外一家长条形状的写字楼。从电梯出来,要穿过一条很长的走廊,两侧是几乎一样的办公室大门。如果不是看见玻璃门上贴着的蓝色翅膀logo,我可能根本找不到……

公司的英文名称同样炫酷

还没进门就听见里边的热闹了,几个人对着桌上的一台笔记本说说笑笑,一边还动手比划着,气氛很好。

“来啦?走吧,先跟我们吃饭去。一会儿食堂就全是人了。”蓝蓝蓝蓝的常务副总裁邵静,竟然是这样招呼我的……

于是,莫名地,我跟几位领导和员工一起吃了个午饭。饭桌上的话题包括但不限于今天的土豆丝是生拌的还是用水焯过的。

很难想象,这就是那家“全球最大的玛丽苏工厂”。

红得发紫的黑历史

我一提起那部《白衣校花》,邵静就忍不住地笑。

“我一想白衣校花就想笑,因为被大家骂成了那样,我们还一直在做。”

能看出来,这笑容里一半是自嘲,一半是自豪。

当年的《白衣校花》作为“玛丽苏神剧”,将国产玛丽苏,推向了一个无人能及的巅峰。

“让我看看,到底还能雷到什么地步?”网友们奔走相告,要瞎一起瞎,吐槽吐到爽。

那是2014年,“雷”这个词还没过气。

这一年也被称为“网络自制剧元年”,《万万没想到》和《屌丝男士》等作品持续走红。

也是那会儿,吐槽文化刚刚兴起,有槽就能火。全民狂欢,没有例外。

《杉杉来了》带着承包鱼塘的梗愣是活到了现在。张翰的魔性微笑也跟doge和哈士奇一起,驰骋洗脑江湖。

这么一个氛围里,《白衣校花》适时出现了……让吐槽欲不满的网友吐了个爽,同时也造成了一些伤害。

到底为什么要做一部这么神经病的剧呢?

对此,蓝蓝蓝蓝表示,一半是故意的,一半是因为当时真的穷。

《白衣校花》的剧本是2014年初开始创作的。那时公司刚成立,还在摸索未来的方向。

几位编剧凑在一块,想写一部能低成本实现的小故事。毕竟是编剧公司,尽心把故事做好看,但制作上不擅长,就节俭一些,别让投资方赔钱。因此,这部剧集最终的拍摄周期被压缩到了短短10天。

《公民凯恩》的导演Orson Welles曾经说过:“艺术的敌人是限制的缺席。”

这话真没错,有限制才能激发创意。因为各种各样的限制,《白衣校花》不得不“创新”,在制作上完全没按常理出牌。

他们给这部剧发明了一个概念,“中国首部小说剧”。特点是每集很短,人物单一,剧情抓人,适合在移动端观看。至于画面,那就是剧情的陪衬,稍微PPT一点也可以。

没想到,这反而成了爆红的关键。

“精心设计”的抠图特效,“一本正经”的夸张设定,还有编剧们讨论出的魔性台词,都成了网友喜闻乐见的槽点。

最终《白衣校花》的成绩超出预期,当年7月在爱奇艺首播后,播放量突破了9000万,现在的累计播放量已经有3.9亿。

红是红了,钱也赚了,却没少招观众骂。说起当年被吐槽的盛况,邵静显得十分诚恳。

“观众都是我们的衣食父母。白衣校花被骂得最惨的时候,我们惨过《深夜食堂》。但我们依然怀揣着一颗感恩的心,真的。我们依然在反省,哪个地方做得不好。”

其实,在后来的各种爆款网剧里,也隐约能见到“白衣校花式”的蹿红。

集污腐萌于一身的《太子妃升职记》,就被贴上了“吐槽神剧”的标签。同时,官方有意在营销上走“哭穷”和“自黑”的路线,配合炒作有节奏地引导全民吐槽。

事实证明,这套方法在当时是奏效的。

然而,是梗总会烂的。如今的观众,已经吐槽疲劳,他们更想看到真正的好东西。

像公司名字一样任性

和发型决定命运一样,一家公司的名字就决定了它的气质。

我一直好奇,蓝蓝蓝蓝为什么起了这么个梦幻又洗脑的名字。

问这个问题的时候,邵静刚好在处理手机上的事情,她低着头随口说了句:“其实是算过的。”

俗话说:名字起得好,生意少不了。尽管没有明星,没有大IP,也不怎么宣传,蓝蓝蓝蓝一直是闷声发财的状态。

2015年,整个行业陷入追捧IP的热潮,手里没几个知名IP,都不好意思跟人家打招呼。这时的蓝蓝蓝蓝,却在淡定地做着原创,继续开发白衣校花。

“有上市公司跟我们买这个IP,但我们考虑了一下没卖,还是自己接着做吧。”邵静说。

于是,2015年,《白衣校花2》来了。没有了当年邪魅狂狷5毛特效的影子,总裁的气质也不像保安了。

这一部的播放量,比上一部翻了一倍。

不光是这个系列,他们的每部片子都能挣钱。去年爱奇艺年度分账Top20榜单里,有两部他们的作品。

被邵静称为“今年最差的一部”网大《恶魔总裁的契约情人》,播放量也在稳定增长中。

有了钱,公司对新作品的投入也在逐渐增加。当年一整部抠图神剧才花了几百万,现在单部网大就投入500万。

服化道也跟着升级。以前老有弹幕说,女演员从头到尾就一条裙子,这部里面穿完再去另一部里穿……现在剧组彻底告别这种窘况了,演员服装都是从法国泰国一批批精心挑选回来的。

很快第三部《白衣校花》就要开拍了,取景地定在了奥地利维也纳。可以说是彻底告别超现实魔幻主义背景板。

但蓝蓝蓝蓝那种任性一直没变。

从《白衣校花》出发,执着抖擞地走下去。

不仅要拍续集,而且剧中男女主角“阮清恬”和“任浩铭”,继续作为主角出现在其他作品里。

只要乐意,甭管什么设定,主角就叫阮清恬和任浩铭。这对CP注定要相遇,要壁咚,用各种身份谈着好几辈子的恋爱……

这样一来,也就让所有作品连结成了一个系列,担当彼此的宣传,还有着“亲生”的烙印。

《戴流苏耳环的少女》里,民国总裁任浩铭还惦记着白衣校花

他们的故事也都发生在“蓝蓝市”,连车牌都是“蓝”开头。以至于每次这样的镜头出现,弹幕就会飘过无数的“蓝蓝市在哪”,“蓝是哪里的简称”。

《恶魔总裁的契约情人》

这个蓝蓝市,不仅成了一个品牌象征的小彩蛋,也真的像是他们构建起的一个独立的世界。就像公司的名字一样,初看之下非常中二,其实任性里透着一点天真。

对于蓝蓝蓝蓝来说,他们在做的,也的确是在为女性构建起一个世界,一个能带来快乐的世界。

玛丽苏其实不好写

对于经常为人诟病的玛丽苏题材,邵静有自己的看法。

“玛丽苏不是去写劣根的东西,而是做快乐的东西。”

她认为,女性之所以会看玛丽苏,是出于一种精神需求。

现代女性究竟想要什么样的男主角呢?

答案或许很清楚:无论如何都只爱你一个,而且有创造物质生活的能力。

看别人家的男朋友只会越看越生气,但看玛丽苏男主,就能愉快地陷入自我代入的美好幻想之中。

何况有的时候,玛丽苏还能成真呢。

《太阳的后裔》

“玛丽苏是符合人性的。”邵静说。

正因为如此,他们的作品,几乎不用推荐,播放量就会稳步增长。

数据更加透明的海外平台就是最好的证明。在某个专门上传华语热播影视内容的Youtube频道,蓝蓝蓝蓝的几部玛丽苏网大,点击量遥遥领先于其他题材,最高一部达到了1500多万。

“你把它扔在(平台)里面,就会有人找到来观看。”

玛丽苏题材播放量普遍很高,几乎是一种市场规律。

需求的存在是个事实,但对于国产玛丽苏,仍然有很多批评的声音。最常见的吐槽就是“没逻辑”。

可邵静却说,玛丽苏其实并不好写。

“因为一开始你就知道它是假的,你在假的平台上虚构出来一个东西,还有人看,太难了。”

像《白衣校花》这种,从头到尾没有一场吻戏,只谈爱情,从第一集谈到最后一集……还有续集。怎么谈?回想一下经典的言情玛丽苏,哪个不是车祸失忆癌症流产认亲各种误会狗血。

怎么才能不落俗套?怎么让人继续看下去?还真的有点本事。

在剧本创作方面,蓝蓝蓝蓝有着绝对的自信。

“我们的作品能够脱颖而出,是因为我们编剧对这个题材的感觉对。创作应该是有感觉的。如果没感觉就完蛋了。”

因此,选择玛丽苏这条路,更像是一拍即合。对于女性编剧占7成的蓝蓝蓝蓝来说,“为了喜欢而创作,比为了市场更重要”。

剧本好才是王道

尽管名字和作品都十分梦幻,蓝蓝蓝蓝却是一家相当“工业化”的公司。150人的编剧团队,给了他们行业内最大的产能,他们今年到明年的目标总共是300部作品,说是“全球最大的玛丽苏工厂”,名副其实了。

“今年优酷跟我们订了100部网大,爱奇艺订了50部。”

而且没有采购的项目,也不买IP,所有内容都是自己生产。

“一年能有这么大生产量的,全国,应该我们是唯一的一家。”

说到这,邵静露出了迷之微笑。一家没怎么宣传过的中型企业,能做到这样的成绩,的确是值得骄傲的。

至于为什么不宣传?邵静回答:“不如把那个精力用来好好看看剧本。”

产量大,品质也要好。作为一家专业的编剧公司,剧本是他们最看重的部分。

而评判剧本好坏的标准,是“剧本裸奔”的分数。

剧本怎么裸奔?蓝蓝蓝蓝总爱讲这个概念,指的是把一部作品的IP去掉,演员去掉,服化道去掉,导演也去掉……所有光环和加分项都去掉之后,只剩下光溜溜的故事本身,这时候再去看它是不是一个好剧本。

“好剧本,一定会赚钱,在我们的逻辑里,就是这么简单。”

尽管第一部《白衣校花》拍成了“神剧”,邵静却始终认为,它的剧本是没有任何问题的,否则就不会有开发续集的可能。

她给我举了一个例子,说当时有个评论让她印象深刻。那是一个学生观众,上了课之后才发现,原来第一集里的哈布斯堡家族是欧洲真实存在的,不是随便编来搞笑的。

哈布斯堡王朝的最后一位西班牙国王,卡洛斯二世的画像

“我经常跟我们编剧讲,从第一分钟开始,你就已经进入战场了。从第一分钟开始,你就要讲好故事,你才对得起来看这个戏的观众。”

邵静认为,这些细节就可以体现编剧的知识储备。即便是写玛丽苏,细节也不能马虎。写总裁,你也得了解足够的财经知识才不会出错。在编剧上绝对不能投机取巧,这样才能慢慢得到观众的认可。

“对得起”是她经常说的三个字。

“你写一个故事,就要对得起这个故事。”

不止是玛丽苏工厂

今年4月,蓝蓝蓝蓝在爱奇艺上线了一部叫《霸心将军爱上小百合》的剧,号称“全国首部高清图片剧”。

剧名依然玛丽苏,然而???图片剧是什么鬼?

抱着和你们同样的疑问,我试着看了几集。

怎么说呢……有点像PPT动画加广播剧,又有点像自动翻页的真人版漫画。

你没看错,不是卡帧了,这就是图片剧的精髓……图片串成的剧。

这种像“有画面的小说”一样的形式,很容易让人想起当年的PPT神剧《白衣校花》。

当年抠图是因为预算紧张。

现在有钱了,服化道都很精致,制作上也越来越洋气,但是他们反而拍了一部只有“剧照”的剧,而且男女主角还叫阮清恬和任浩铭……

我只能说,这真是一家把任性进行到底的公司啊!

都敢这么玩了,明显是吃透了玛丽苏题材。所以接下来,蓝蓝蓝蓝表示,自己要进攻男性市场了。

他们已经定下了三条男性题材的作品线,包括风云上海滩大佬系列,警匪系列等等。同时还在开发动画电影剧本。邵静相信,一旦把握住人性,摸清了观众的心理,不管做玛丽苏还是什么题材,都能做到点儿上,这是他们的强项。

以剧本为依托,蓝蓝蓝蓝还在做着各种新鲜的尝试。很快他们会上线一款App,说是给普通用户玩的编剧App,具体细节还不能透露。他们在天津投资的影视基地下个月也要开始运转了,只要编剧“带着剧本来”,就能“带着硬盘走”。各种资源都有,可以一条龙完成拍摄制作的所有环节。

当年拍《白衣校花》的时候,蓝蓝蓝蓝还是一家只有40个编剧的小公司。现在,他们已经成了全国最大的编剧公司和“全球最大的玛丽苏工厂”。

从那部任性的神剧就能看出来,他们之所以能走到现在,除了实力,还靠着努力和魄力。

“我们公司没有有名的编剧,都是小编剧。”邵静说。

“但是我们可以做大事情。”

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来源:界面新闻

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