Jeep把蜘蛛和蝎子做成零食放进了自动贩卖机

在自动贩卖机中售卖虫子,无非也是希望在年轻人心中,这个品牌变得更酷。

刘雨静 2017/06/30 10:31 | 评论(10)A+
来源:界面新闻

走都市越野路线的Jeep,这次在德国上演了一场真实生活中的“跟着贝尔去探险”。

他们推出了一款自动贩卖机售卖的吉普零食。听起来和普通的自动贩卖机小饼干和薯片差不多,不过这些小零食袋子里装的是烤干的狼蛛、蝎子、蚕等昆虫。有辣味飞虫、黑胡椒蝎子、酸甜蠕虫等各种口味,无防腐剂且无添加,蛋白质含量相当丰富。

Jeep Snacks

自动贩卖机出现在加油站、便利店等城市各处。购买零食还能抽奖,一位品酒师就中了参与Jeep越野培训的免费机会。感兴趣的人也能通过网络订购,单包售价13.99欧元。

Jeep Snacks

这支广告片中的人们吃吉普零食时的表情也许能说明他们的心理感受↓

请人们吃虫子来表达品牌的野外探险精神,Jeep不是第一次尝试了。今年初他们还跨界推出过一款限量版泥面膜——和市面上宣称能清洁毛孔的美容性泥面膜不同,这款面膜就是一罐脏泥。Jeep表示,这罐面膜里有100%的真实污垢,而这是道路探险者在城市中缺少的东西——渴望日常探险、无惧新的挑战。

Mud Mask
Mud Mask

主打越野的Jeep这几年的销售成绩并不理想——不同品牌都市越野系列的选择越来越多,他们的压力也越发大了。

根据Forbes报道,过去十年中Jeep都在经历成绩下滑困扰,2017年4月其美国市场销量下跌了13%。尽管近几年Jeep开始把重点放在指南者等价格更低(15到20万人民币左右)的车型上,其旗下售价50万人民币以上的高端车型大切诺基(Cherokee)却面临着16%的销量下滑,经典车型牧马人销量也下跌了1%。

高端车型成绩一般,Jeep的解决方案是重新定位。用指南者等价位更低的车型吸引那些正有购车意向、预算也不高的千禧一代。因而近几年Jeep在针对年轻人的营销上做了不少努力——2017年最新的美国指南者电视广告,主角就是正在都市中奋斗的迷茫年轻人;在中国他们还一度请来90后体育明星傅园慧拍摄了过一支全是弹幕、在他们看来符合年轻人口味的宣传片。

在自动贩卖机中售卖虫子、推出100%纯污垢面膜这些新奇有趣的营销,无非也是希望在年轻人心中,这个品牌变得更酷。

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