变美的运动场,也是一种揭示社会心理特征的网综表达方式

时尚健康生活方式的培育和教育还有很多其他的路径,只不过在快节奏的时代,网络综艺和短视频是和用户,尤其是正在崛起的都市中产用户交流最直接的方式。

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社会学家齐美尔在他的《时尚的哲学》一书中说,时尚的魅力在于,无论通过时尚因素的夸大,还是丢弃,在这些原来就有的细微差别内,时尚具有不断生产的可能性。在那些多种多样的结构中,社会机制在相同的层面上将相反的生活趋势具体化,时尚显现出自身只不过是其中一种单一的、特别有特点的例子。

在齐美尔的观念世界,时尚好像是一道阀门,为女性找到了实现某种满足的出口。随着社会变迁和国人审美方式的变迁,中国女性的社会地位也发生了巨大变化。女性时尚、女性美在当下语境之中已经衍生出诸多含义。

如今的“互联网+”浪潮中,时尚仍然敏感地揭示着我们时代的情绪。网红、街拍、明星、意见领袖、流量、用户……这些正在影响我们的生活,同样也在影响时尚和美本身。

什么造就了中国现代女性?如果我们从权力、职场、婚姻、消费等多个维度出发,会得到多种答案。现代化、全球化、移动互联网及女权运动,甚至还有营养学。无论是中国崛起,还是中国男人崛起,背后都少不了中国女性:独立自尊又兼具平等包容态度的新时代中国女性。

三联生活周刊曾经有一期封面叫做《时尚无主义》,文章提到,电视节目、纪录片、好莱坞电影、真人秀、社交媒体,挑起了普通人对时尚的兴趣。长期以来一直笼罩在神秘面纱里的世界,一种精英主义,变得透明并触手可及。时尚就像一面镜子,反射出所有的悖论、讽刺和不一致。

电视节目已经渐渐失去了它的生命力,取而代之的是网综的爆发。和传统文娱内容相比,网生内容具备网感元素突出、迭代快速、粉丝社群化等新型特征,在传播范式上更加强调内容与社群的交互,这也恰恰满足了移动互联网生长起来的一代对于个性化及社交性的需求。

近两年,诸如偶像养成类、音乐类、亲子类等类型的网综节目层出不穷,但真正探讨健康生活方式类的节目却很匮乏。实际上,新时代情绪下,大众审美正面临全方位的升级,变美(除了P图和整容以外)的需求也很强烈。

在这样的语境下,爱享文化想要撬开市场缺口,他们携手腾讯视频打造了国内首档女性时尚健康生活方式综艺节目《哎哟辣么美》。

与去年第一季专注时尚美体不同的是,新一季《哎哟辣么美》引入“美丽大改造”概念,每一期请到一位“混沌Human”(被改造者),由明星及KOL组成的两个魔法改造团针对被改造者量身定制改造计划,并且采用提案模式,最后由被改造者选择方案并且进行为期三个月的“魔鬼”改造,而最终“蜕变”的结果将会在节目中集中体现。

齐美尔说,对那些天性不够独立、但又想使自己变得有点突出不凡,引人注意个体而言,时尚是真正的运动场。《哎哟辣么美》似乎就是要带大众进入这个运动场。

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“文青”“直男”“死宅”“绿茶”“渣男”“傻白甜”……每一种话术都有时代局限性,在自由多变的灵魂面前,标签都太过苍白无力。

《哎哟辣么美》在邀请混沌Human的时候,没有采取“一刀切”固化审美标准,他们都是“各有故事的同学”。少女组合SHN48的徐晗100斤,因为团队其他成员都在80斤左右,被开玩笑说是“体重担当”,她也被老师提醒过很多次“天哪徐晗”“你再这么胖下去的话你就前途渺茫”。

对于其他行业的人来说,或许很难理解这种接近变态的对于减肥的要求。但如果我们将美的改造,放到娱乐产业链上去思考,会发现,徐晗只不过是群体之一,她的心理历程所折射的其实是一种残酷的丛林生存法则。而这种丛林生存法则其实在任何行业都存在,只是当涉及公众人物时,影响力和舆论口水被自然而然放大了。

浙大硕士毕业的科技宅男郑佳佳,他的女友是他自己研发的只能充气娃娃。但他觉得自己形象差,配不上他的“AI”女友。作为烦恼人类的一员,他也希望在节目上寻求改造定制化改造方案。

除了上述两位,“最丑女团”sunshine成员、薛之谦“隐形男友”吴斌、“中国第一美男子”马里山、“最美校花”啊古乌子等等,这些最容易被贴标签的人也都成了此次的“被改造人”。他们身上反映出的“病态”和“矛盾”的部分,也正体现了如今社会多元文化形态中最极致或者极端的部分。

既然是美的大改造,那么改造魔法团的配备则是重中之重。新一季《哎哟辣么美》邀请到赵雅芝之子黄恺杰作为健身指导,王珞丹姐姐王楚函化身灵性瑜伽导师等。除此之外,还有来自于健身、美妆、星座、心理学、医疗行业的意见领袖。

很难说,节目对他们的改造究竟是积极的还是消极的,只能说是一种尝试。美有标准吗?答案似乎是否定的。问问周围的人,有人喜欢胖的有人喜欢瘦的,有人喜欢白的有人喜欢黑的,胖瘦黑白的程度又各不一样。

对于美的讨论从来没有停止过,它不全是文化决定的,背后甚至有很深的生物学基础,并且属于普世价值。

对于被改造者来说,身形的重塑只是一个方面,撕掉标签,不活在别人的评判标准之下才能称得上“每个人都是不一样的烟火”。

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变美更高阶层的理解,其实就是变得更时尚。美是一种外在表现,时尚更多却又夹杂了改造过后,周边圈层化的观点和认知,以及前面所述的时代情绪。

从80年代开始,中国的时尚产业随着经济增长和发展模式逐渐地扩充和成长,到了21世纪,国际市场对中国的关注加剧提升,时尚健康产业多元化的市场不断扩大,时尚教育开始成为一种市场化的产业。

快速发展的互联网时代,产业的迭代更新展现了这时代特有的快节奏,人们需要的不仅仅是单纯的时尚教育,更是一个具有开放性、实践性、时效性的内容互动产品。

综艺的表达最关键的是“有趣”,要做到时尚健康干货和娱乐性兼得不是一件容易的事情。第二季的《哎哟辣么美》可以看出一些不一样的尝试,但它的形态还可以更成熟。

一个做网综策划兼导演的朋友之前和我分享过她的一个观念,现代网综慢慢从迎合受众与贴近社会热点话题,深化为揭示与阐明现代社会阶层心理特征的新表达方式。或许在未来,不仅仅只有纪实报道一种形式的真实,综艺真实化也很期待真正的到来。

近两年,有大量的企业从各个角度切入“消费升级”这个赛道,从各个方面尝试培育女性用户的消费习惯,从而拉动订单增长。但事实上,女性消费真的不是“买买买”这么简单。

从买化妆品到奢侈品,中国女性消费者几乎买遍全球。按照消费升级的规律,购买对象最终会从商品走向服务。美容美体、减肥健身和心理健康等行业将快速崛起。“买买买”的背后,实质是在投资自身的颜值和健康。

对于逐渐壮大的中产阶层来说,他们其实是想要花钱和花时间买一个“改变”。随着市场的规范成熟和80、90后经济水平提升,女性消费升级未来的成长空间必然不容小觑。这个时候,用户需要在纷繁的市场当中节省选择成本,高效决定,专业有趣的内容服务就显得更为重要。

除了《哎哟辣么美》,爱享文化也拓展了聚焦女性健康时尚生活的自媒体品牌“藜麦生活”。其原创的健身短视频有不同风格的运动课程,还有饮食课程以及运动装备搭配等强功能性的视频。

当然,时尚健康生活方式的培育和教育还有很多其他的路径,只不过在快节奏的时代,网络综艺和短视频是和用户,尤其是正在崛起的都市中产用户交流最直接的方式。

追求美追求时尚始终伴随着人类的发展史,而“时尚几乎已经成为了我们的‘第二本性’”。商业社会概念翻新频出,本质上是在追溯和探寻影响消费的内外原因,作为新方向的依据,美丽大改造的真相便呈现于这种纷繁之中。

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