五年独家数字媒体合作达成 腾讯体育和法网想一起深挖中国市场

第二年NBA合同接近尾声,腾讯体育的赛事矩阵布局继续深挖小球。

图片来源:视觉中国

欧洲时间2017年6月4日,正在酣战中的法网在商业层面亦传出好消息:法国网球协会(FFT)与腾讯在巴黎罗兰·加洛斯球场宣布,双方已签署从2017年到2021年为期五年的合作伙伴协议,腾讯体育将成为法国网球公开赛在中国的独家数字媒体官方合作伙伴,这也是四大满贯之一的红土赛事首次与中国数字媒体达成独家合作。

作为四大满贯之一的法国网球公开赛,是世界上最高级别的红土赛事,同样也是每年4-5月网球红土赛季中最重要的收官战役。由于红土赛事的特殊性,百余年历史的法网在欧洲南部和拉丁美洲,影响力最大,法国本土选手、西班牙选手、阿根廷和巴西为代表的南美球员,通常在这里战绩出色。今年,西班牙天王纳达尔正在寻求创历史性的第十次法网夺冠。而法网和中国也很有故事性——六年前的2011年6月4日,中国网球的旗帜性人物李娜在法网夺冠,成为历史上第一位夺得大满贯女单冠军的亚洲选手。

百余年的历史和独特的属性,让法网拥有相对固定的关注群体,每年数以万计的球迷前往巴黎现场观战法网,而赛事直播、新闻报道等也早已触及全球范围内。与此同时,作为一项已经相对成熟的商业体育赛事,法网也有着相对固定的合作品牌,罗兰·加洛斯和法国著名汽车品牌标致、瑞士高奢手表品牌浪琴的合作持续多年。此前,法网在中国的市场开发在四大满贯中也属中上,由于时差原因,其转播时间段好于其他三大满贯,在中央电视台体育频道的播出时间也相对得到保障。

此次和腾讯体育签下五年独家数字媒体合作,法网方面看重的正是腾讯在数字媒体方面相对成熟的平台体系。据了解,此次签约之后,腾讯将推出法网中文官方网页,提供最新的法网内容及动态。从今年开始,腾讯将通过腾讯体育、腾讯网、腾讯视频等PC及APP终端和QQ、微信等社交网络平台,提供法网资格赛和淘汰赛的直播以及赛事集锦等内容,从2019年开始,腾讯将对法网赛事进行全面直播。最终的形态,和目前腾讯体育的NBA内容相似,比赛直播,配以专题节目、独家数据,还包括点播、集锦、花絮和互动等形式。

法国网球协会主席伯纳德·朱迪切利说:“与腾讯达成的合作将进一步提升法网在中国的关注度,这次合作充分展示了我们在海外、尤其是在中国推广法网的决心,这是近年来法国网协工作的重中之重。”

法网想要深挖中国市场,传统电视直播渠道显然远远不够,而在选择数字媒体合作方面,有腾讯体育和NBA的珠玉在前,像法网这样的海外顶级赛事选择腾讯确实是不二选择。像法网这样的赛事,其运营模式和英超、西甲、欧冠、NBA完全不同,期待天价版权费砸在网球赛事上本身就不现实,法网看重的是合作伙伴能够提供的是什么平台、什么资源,能够帮助双方合作深挖中国市场,才是生存的关键。在NBA的案例上,腾讯体育大手笔展现了他们在体育产业的运营能力、赛事版权运用的经验和强大的产品平台矩阵,加之背靠整个腾讯集团所能带来的巨大用户量,都对法网有着极强吸引力。

当然,腾讯体育显然也需要法网,继续来丰富他们的产业矩阵,和NBA的五年独家数字媒体版权合作今年即将完成第二季,篮球方面还有国际篮联赛事和NCAA的赛事,英超、欧冠等足球赛事的布局也相对稳定。自2016年里约奥运会之后,腾讯体育在综合性体育项目上动作颇为频繁,除了国民度持续高热的女排和乒乓球赛事,即将成为下一波热点所在的冰雪运动,小球赛事这次又加上了法网,其产品矩阵布局日趋完整。

腾讯体育运营总经理赵国臣说:“未来,腾讯将发挥中国领先的互联网体育平台优势,以赛事直播、资讯报道、专家评论、网友互动等方式,进一步提升法网和网球在中国的关注,共同推动网球运动的普及和发展。”

在这次合作中,腾讯体育和法网既互相需要,更希望能够形成合力,携手深入挖掘中国网球市场的潜力。因此,除了线上合作,双方也将有线下的办赛、推广等合作,包括法国网球协和腾讯将共同携手推广法网青少年中国资格赛——这是一项旨在培养青少年对法网的兴趣,给更多中国青少年及普通民众提供亲身体验法网的机会。换言之,双方将通过全方位的合作,推广品牌,挖掘市场潜力,并最终导向,将这一切的努力商业化,从吸睛到最终吸金。

由此,法国网球协会和腾讯的这一纸合约一签就是五年长约,看起来确实合情合理。而2017年的法网,正如火如荼进行中,即将进入第二周的重头较量,对于这项百年赛事来说,在今年的比赛结果最终产生之前,他们倒是为自己选择了一个看上去非常靠谱的伙伴和光明的未来。

来源:界面新闻

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