这可能是地球上最美的H5背后 是QQ的产品营销

“探索“什么的词一出现,年轻人就会觉得酷到不行。

“这可能是地球上最美的H5”。

遇到这种标题你一定就很想打开去看看究竟有多美了吧?果不其然,最近几日这则推广“QQ-X计划”的H5成为朋友圈的热门。根据QQ的说法,这个QQ-X计划是向全球探索招募成为“QQ地球探索者”,与QQ一起免费游历世界,用科技完成探索任务,通过网络展示给全球网友。

于是在这个号称“这可能是地球上最美的H5”里,你可以通过按钮以及一段模仿Google map的“高空坠落感”视觉效果,看到加拉帕戈斯群岛、纳米比亚、南太平洋和南极大陆的场景,这也是QQ-X计划的四个目的地。让大家激起转发欲望的,大概是着几个地方的辽阔场景与视听效果,毕竟呆在办公室的时间确实太过无聊。

 

 

 

“QQ希望让AR、人工智能、音视频、直播等技术能力,变成年轻人探索世界的新工具,激发一代年轻人从线上走到线下。而X计划,正是一场高度整合的年轻化产品营销。”腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成说。所以其实这个计划,就是推广QQ旗下包括NOW直播、QQ-AR、腾讯云、腾讯音频实验室等产品的营销活动,只不过以“探索”的名义。

2014年的时候airbnb在中国市场与本土旅行分享网站穷游网合作,也做了一个类似的招募活动,名为轻年计划之“Airbnb带你去旅行”,找了5个中国年轻人通过Airbnb去世界不同地方旅游,然后通过自己的视角记录下来。但与QQ不同的是,Airbnb的探险主要是希望通过用户视角来介绍产品。

以“探索”为名进行招募,同时又恰如其分地把产品“植入”其中,这样的产品营销方式算是QQ这几年来拿得出手的一个案例。年轻人对探寻世界永远充满了好奇,而QQ又给它包装上了科技感,整个概念与执行都算得上酷与新鲜。但目前这个活动共有26366人报名,相对于QQ8亿规模的月活跃用户,这个数字听起来有点可怜——没办法,这又是一个创意与转化率的谁更重要的问题。

 

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来源:界面新闻

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