《星球大战》等电影等推动全球授权周边商品2016销售额猛增

近日公布的一份年度统计显示,在《星球大战》及其他电影的推动下,全球授权周边商品2016年的销售提升4.4%,达到2629亿美元。

近日公布的一份年度统计显示,在《星球大战》及其他电影的推动下,全球授权周边商品2016年的销售提升4.4%,达到2629亿美元。

本周在拉斯维加斯举办的国际授权展上,国际授权业协会(LIMA)发布了一份名为“年度全球授权产业调查”的报告。其中显示,美国和加拿大合占全球授权周边商品零售销售的57.9%,比上一年度的57.7%略微提升。平均版税率从8.5%降至8.2%。这导致全球版权收入仅增长1.3%,为141亿美元。

数据还显示,娱乐/角色相关玩具、服装及其他周边产品仍然是行业的主要收入来源。它们合计1183亿美元,占总收入的45%,略高于2015年的1130亿美元。

国际授权业协会高级副总裁马蒂·布洛克斯坦(Marty Brochstein)表示:“规模较大的电影版权包括《星球大战》、《海底总动员2:寻找多莉》、《魔发精灵》和《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》等。在电影之外,Pokémon的版权收入也大幅增加,这主要是受游戏Pokémon Go的推动。”

《海底总动员2:寻找多莉》角色形象

他补充指出,《星球大战:原力觉醒》(12月上映)在2015年“下半年风靡全球”,因为粉丝们等待该片已经足足有十年时间。一旦周边产品上架,“整个2016年都销售火爆”。

零售商继续对2017年保持乐观——部分原因是好莱坞对成熟的授权周边商品越来越依赖,以及不断在大制作电影中增加“女汉子”的戏份。

我们可以看到,Rey在《星球大战:原力觉醒》中横空出世,同时正如布洛克斯坦指出:“除了《星球大战》之外,还有《神力女超人第一季》、《DC超能妹子》以及一些新颖的学前电视节目等。”

迪士尼已经宣布,《星球大战:最后的绝地武士》周边产品的发布时间将推迟至今年9月的“原力周五”活动。预期届时又将掀起新一轮抢购热潮。

玩具生产商孩之宝(Hasbro)也将跟随这一策略——在上述活动后不久孩之宝将举办自己首个Hascon大会,届时将展示与《变形金刚》、《小马宝莉》和《特种部队》(G.I.JOE)相关的周边产品。

《变形金刚》擎天柱

康卡斯特(Comcast)旗下的环球影业公司在去年收购了梦工厂动画,接下来计划进一步挖掘这项业务的周边商品潜力。

电子商务也对销售增长起到帮助作用,目前已经达到销售的28%左右,而且正如布洛克斯坦所指出的,“有了电子商务,我们就不再受实体商店货架的限制。那些影响力范围比较有限的过时电影及周边产品也能再次上架销售。”

不过,电影公司要面对另一个担忧:有可能特朗普政府会对进口的消费产品加税。

仅此于娱乐业的,是企业/品牌商标,去年其全球授权周边商品销售额为546亿美元。排在后面的分别是时装(31亿美元)和运动(253亿美元)。

服装占全球授权周边商品零售销售的14.9%。玩具占13.3%,接下来是时尚饰品(11.3%)和视频游戏/软件/应用程序(6.9%)。

增长速度最快的商品类别?当属婴儿及宠物用品。

 

来源:三文娱 查看原文

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