360万人次转发 那个在Twitter上求一年免费鸡块的男孩如愿了

故事“创意”、品牌互动意愿以及社交网络一起造就了#NuggsForCarter的奇迹。

牙韩翔 2017/05/18 08:35 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

“还有300次转发我便成为第一了。”

这是16岁男孩 Carter Wilkerson几天前醒来时想到的第一件事情。他现在已经成为了Twitter上的名人,苹果公司、微软、亚马逊和谷歌这些大公司,以及不少明星都转发过他的推文。实际上,他的那条推文已经转发了360 万次。

故事的开始不过是Wilkerson有点天真的设想。他于今年年初将“在Twitter上向Wendy’s申请一年期的免费鸡块”,写在自己的年度计划中。4月5日,Wilkerson便发布了这样一条推文,“唷,@Wendys多少转发数量才可以获得一年的免费鸡块?”

而美国连锁快餐公司Wendy’s立即给了他回复,答案是一个惊人数字,1800万次。Wilkerson开始在Twitter上邀请大家为自己转发,为了获得一年期的鸡块——对了,他还说自己更喜欢蜂蜜口味的蘸酱。

或许只是意外,也有可能是大家太过于无聊, #NuggsForCarter成为了近一个月以来推特上的热门话题。随着转发人数不断增加,Wendy’s也降低了挑战的难度,只要超过现在转发记录的保持者,那么就算完成。而当时的记录是脱口秀主持人Ellen DeGeneres创下的,她在 86 届奥斯卡颁奖典礼后,上传了一张整容超级豪华的自拍。

最后的结果你也已经知道了,Wilkerson获得了360万次的转发,超过了Ellen之前340万的记录。

 #NuggsForCarter或许是冰桶挑战赛之后,有一个具有代表性的,只会发生在社交网络时代的案例。当然,它的成功包含了许多因素。最为关键的是品牌通过社交网络是否可以及时与粉丝互动,甚至是一些看似无厘头的要求。如果Wendy’s对Wilkerson的信息置若罔闻,那么这场好戏或许就不复存在。

当然我们也能重中看到社交网络上意见领袖的巨大力量。大公司与明星的转发参与,不断扩大了#NuggsForCarter的传播边界。Ellen也亲自转发了那条推文,甚至邀请Wilkerson参加自己的节目鼓励大家帮他转发。

自然不能忘了故事的初衷,一个小男孩想要一年鸡块的无邪愿望。听起来像是一些烂俗品牌广告里的桥段,但是当它真实发生在我们生活之中时,又是这样有趣。故事“创意”、品牌互动意愿以及社交网络一起造就了#NuggsForCarter的奇迹。

Wilkerson最终还会继续延续自己的#NuggsForCarter计划,虽然他已经得到了一年的鸡块。他设立了一个网站出售#NuggsForCarter的T恤,不过收入都捐赠给慈善机构。

 

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