10大奢侈品今年是如何庆祝母亲节的

奢侈品牌现在越来越擅长节日营销,借节日之机来推广他们的产品。

Coach母亲节营销方案

作者 | Yiling Pan

编译 | Zhishan Wang

母亲节的这个周日,许多子女将为他们的母亲送上母亲节礼物。奢侈品牌现在越来越擅长节日营销,借节日之机来推广他们的产品。品牌们为微信用户提供精心设计的创意体验,鼓励消费者展示与母亲独一无二的情感纽带。

哪些品牌已经在微信上开展了脱颖而出的营销活动?精日传媒选择了10个优秀案例。

1.娇韵诗:从线上走到线下

5月10日,豪华护肤品牌娇韵诗发起了“说出你的爱”活动,用户通过微信平台为母亲留言便有机会在母亲节周末期间在任何门店领取免费礼物。 本周末访问娇韵诗门店的客户也将有机会获得15分钟的法式面部理疗,旅行套装或spa优惠券。

2. Coach:照片分享大赛

Coach采用多管齐下的方法开展母亲节营销策略,品牌于5月8日推出了一项照片分享活动,参与者可以在微信上传与母亲的合影参加比赛,获得最多票数的用户将赢得免费手提包。 为了让参与者正确把握活动的要求,品牌发布了三个例子,其中包括KOL母亲和女儿穿着Coach服装和配饰的照片,并附有图片中商品的购买链接。

3. Furla:社交互动

与Coach一样,Furla也为母亲节推出了一个照片共享活动,但是比Coach更进一步的是,Furla允许用户自己上传自定义贴纸。 Furla鼓励其关注者在朋友圈分享照片,参与者有机会得到一个钱包。

4. 纪梵希:名人效应

纪梵希的母亲节特色活动是与受80后90后欢迎的演员许魏州合作展开的。在纪梵希微信上发布的视频中,许魏州解释了为什么他认为由Riccardo Tisci设计的AW16蓝色Horizon包将是母亲节的完美礼物。

5.Hugo Boss:O2O

Hugo Boss设计了三张特别贺卡(如上图),本周末在线下实体门店为母亲购买母亲节礼物的消费者可以获得一张专属卡片。

6.施华洛世奇:小程序

施华洛世奇成为最新试水微信小程序的大型奢侈品牌。 该品牌邀请了几位名人和KOL向母亲发送祝福,并解释了为什么施华洛世奇是送母亲的完美礼物。 用户可以在小程序中购买推荐的礼品,也可以将信息无缝分享给朋友圈好友。用户甚至可以将小程序置顶,方便日后查阅。

7. MCM:游戏与O2O

MCM正通过一个游戏呼吁其关注者用更多的时间陪伴母亲。用户在游戏中需要回答六个问题,例如“你妈妈最喜欢的花是什么?”和“你曾经和妈妈一起旅行吗?”品牌会根据这些问题为妈妈推荐合适的礼物。这家德国品牌也在微信宣传了于母亲节周末在中国18家门店提供的特别活动。

8.上下:社交电商

Hermes旗下的中国奢侈生活品牌上下于5月5日在其微信精品店推出母亲节特别销售,关注者可以在微信中为母亲购买包括围巾、茶具和戒指在内的限量商品。

9. Loewe:创意比赛

为了庆祝母亲节,西班牙奢侈时尚品牌Loewe于5月6日发起了一场比赛,邀请其关注者分享与母亲度过假期的创意并评论。评论者将有机会赢得一瓶Loewe香水。

10. Longchamp:艺术合作

Longchamp在母亲节着力于推广与法国艺术家Julien Calot合作的印花丝巾。Longchamp在最新的微信消息中讲述了Calot和品牌之间的故事,展示了艺术和时尚如何相互配对,以及为什么围巾会成为完美的母亲节礼物。

原文阅读

广告等商务合作,请点击这里

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开