为推广“一带一路” 央媒推出了3首魔性主题曲

有活力和创意的政治传播方式正在成为一种“新常态”。

马越 2017/05/16 10:09 | 评论(5)A+
来源:界面新闻

“一带一路,这不是中国的独奏,一带一路,这是世界的合奏。It’s the Belt and Road. It’s new and oldIt is beneficial. To both me and you.”这个听上去正经又带点魔性的“神曲”,居然是新华社为了宣传“一带一路”峰会专门推出的《一带一路之歌》。

京剧念白加上英文歌词,穿着旗袍的姑娘和一群外国友人跳舞,加上明星江一燕,这个看上去有些颠覆和混搭风格的短片,实际上是在用一种通俗的方式告诉你什么是“一带一路”。

【新华社推魔性神曲Let's go Belt and Road】

如果你还没明白,那就再来看看《人民日报》和中新社的:

【《人民日报》:一带一路之歌】

【中新社:“一带一路”之歌】

三支短片有着非常相似的风格:动画、中英文对照的歌词,以及少不了的中国传统和外国友人元素,表现出一种想要贴近年轻人和国际化表达方式的努力。

这对于熟悉了中国官方媒体严肃正统形象的观众来说,多少会有些意外,原来官方的国际政治营销,也可以这么有趣。

不过如果你还记得那支曾经红到国外的《十三五之歌》的话,就会发现这样的尝试已经持续了好几年了。2013年,一家神秘低调的机构“复兴路上工作室”以一支《领导人是怎样炼成的》被国内外媒体广泛关注,它的重大意义在于,这是中国领导人的卡通形象首次出现在网络上。

随后《中国共产党与你一起在路上》《十三五之歌》的走红,这类极具新媒体传播风格的政治宣传作品也越来越多了,更多官方媒体也加入了进来,比如新华社、《人民日报》、央视和中新社。

从影响力来看,它们远远没有达到最初类似《十三五之歌》这样的轰动程度,就连复兴路上工作室自己出的有关“一带一路”的宣传,也并没有当初走红的歌曲传唱度高。

【复兴路上工作室:各国萌娃唱响一带一路之歌 小正太的RAP太赞了】

然而从另一个角度来说,这些政治卡通宣传歌曲之所以走红,是因为制作机构的严肃神秘和“神曲”的大胆活泼形成了反差。伴随着年轻一代网络文化的迅速崛起,越来越多的媒体参与其中,这种反差正在逐步消解,有活力和创意的政治传播方式正在成为一种“新常态”,这正是中国官方需要的。

 

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