英国高街品牌TOPSHOP最近爆款频出。不过,每一次断货的背后,都是一波声势浩大的口水战,因为这些爆款从设计上说都担得起“惊世骇俗”这四个字,而且令人震惊的程度算是越来越高。
比如,近日TOPSHOP最热卖的是一款全透明的透明塑料布牛仔裤。有Twitter网友对此就直接吐槽说,“为什么要花76欧元买这条裤子,用保鲜膜做一条,效果一样好。”
而再往前推上一两个月,当时TOPSHOP热推的爆款是膝盖上挖两个大洞再用透明塑料布补上的补丁牛仔裤。同样,这条开了天窗的牛仔裤以及它95美元的售价也引发了热议。
比起来,这个品牌的2017春夏新款纱裙牛仔裤显得正常许多。没有闷气的塑料,也不用担心裸露——但只是一个不知道该当裙子穿还是裤子穿的存在。
“我们就是想要给顾客以惊喜。我们想做的就是有话题的产品。不管是褒还是贬,最终顾客会因为这些争论来到我们的网站。”TOPSHOP设计总监Mo Riach在接受时尚媒体ELLE采访时说,“现在市场竞争激烈,我们希望能做点新的东西,我们也很有自信我们的设计师消费者愿意购买的。”
这番话怎么听都更像是出自营销主管之口。或者可以说,在Riach以及TOPSHOP看来,当下最有效的营销手段,要从产品本身做起。当然,这些能引起话题的产品不会太多,每款的产量亦不高,品牌的主要收益来源还是“正常”的基本款。
实际上,时尚品牌中深谙此道者不在少数。设计师Jeremy Scott担任创意总监后的Moschino就是个好例子。不管是做成了麦当劳可乐杯的挎包,借鉴了洗涤液包装的手机壳,还是一件件写着各种吸睛标语的T恤......比起把玩面料、剪裁、设计细节,Scott似乎更关心消费者期待看到的是什么,因为这些期待才是他设计的灵感来源。
不过,按照Riach的说法,虽然追求话题度,但是她在和团队合作推进设计时还是额外注意尺度的把控,每一个看似夸张的设计,实际都有从街拍博客以及古着中得到的灵感。
在谈及透明塑料材料的使用时,Riach就提到Louis Vuitton以及Sandro等品牌都有使用PVC塑料面料做裤子的先例。至于纱裙牛仔裤,则是将街拍中已非常流行的博纱裙与牛仔裤做了简单粗暴的拼接,而且还带着点“1990年代的复古味”。
“重新设计牛仔裤不意味着一定要找到和牛仔相关的潮流元素加以运用,我们总能想到更有趣的方式。”Riach总结了TOPSHOP设计团队的工作方法,“我们总会自己动手去尝试,有时候甚至是把裤子完全剪开,打散,再重新装起来。”
这番话在下面这张图里也有很好的体现,相信看过的人都不会忘记这个产品,也不会忘记它背后的品牌TOPSHOP。