雷克萨斯变形记

全球唯一的非英语版本品牌主张(这意味着雷克萨斯在日本也没有推出对应的日语版本)正式亮相,雷克萨斯的中国团队将其称为——“领未见,探非凡”。

这个全世界最年轻的豪华汽车品牌正尝试诉说一个新的品牌故事。

没有人会忘记雷克萨斯在诞生时候的惊艳亮相——1989年,伴随着一支雷克萨斯LS400的广告片,在开动运转的引擎盖上,一个接一个的香槟杯高高叠起,形成个水晶杯塔,即便引擎加足油门全速运转,杯塔始终稳如泰山。这个源自日本根植北美的豪华汽车品牌在当时以一种特立独行的方式出现在全球消费者面前。

随后,矢志渝不追求完美(The Pursuit of Perfection)作为雷克萨斯的品牌理念被大家广泛熟知。这个品牌主张曾被《Brandweek》评价为20世纪最有影响力广告词。

现在,这个经典将由雷克萨斯亲手打破。

30年后,雷克萨斯以一种似曾相识的方式宣告全新品牌纪元的来临——2017年的超级碗上,雷克萨斯播放了一则豪华运动跑车LC的广告——在这支广告中,他们请来了舞者Lil Buck,通过他的舞蹈来赋予冷冰冰的汽车以人情味,广告背景歌曲则是来自澳大利亚歌手SIA的新单曲《Move Your Body-动起来》,雷克萨斯说“机器可以没有情感,但少数人可以启发他们”。

广告结尾登场的,就是雷克萨斯全新的品牌主张——Experience Amazing

4个月后,全球唯一的非英语版本(这意味着雷克萨斯在日本也没有推出对应的日语版本)在2017上海车展上亮相,雷克萨斯的中国团队将其称为——“领未见,探非凡”。

2个月前,界面新闻曾在夏威夷与雷克萨斯国际执行副总裁 Yoshihiro Sawa进行过一次短暂的交流。这位60岁的银发老先生向在场的媒体解释了什么是Experience Amazing——雷克萨斯(LEXUS)将与用户之间建立更深的情感连接并提供激动人心的产品。 

简单说,雷克萨斯未来不仅仅是一个豪华汽车制造商,而是一个非常雷克萨斯式的豪华生活方式的提供者。

他说,雷克萨斯LC 跑车就是这样一辆开启品牌新篇章的车型,LC所追求的就是并不是在赛道上我能跑得多快,能否刷新别人创下的速度纪录,而是能让驾乘者感受到,拥有雷克萨斯之后,自己所行驶过的道路,都变得更加愉悦。(详细试驾体验文章请猛搓这里)

事实上,雷克萨斯早就开始了他的变形。

譬如这家公司最近就真的造了一条船,这艘游艇不只充分展现奢华品味,动力更用上两具跑车引擎,无论视觉或操控,丝毫不输给其他豪华游艇专家们。该艇外观揉合Lexus的豪华元素,船体采用与LFA同等级的碳纤维打造,减去近1吨的船重,同时所有设备的位置都经过精确计算,只为达到均衡的配重,让操控性更好、乘客也更舒适;舱内有6人座沙发与可移动茶几,高档视听音响组当然也绝不会少,另外还配置淋浴间,便于水上活动。

动力直接采用当家V8跑车引擎,性能表现相当亮眼。擅长造车的雷克萨斯,这回直接将两具5.0升V8引擎搬上船,与RC F、LC、GS F等性能车相同的动力,合并后可输出885匹最大马力,航速可达43节(79km/h),性能表现也是相当亮眼。

当然,谁都不会忘记在《星际特工:千星之城》出现的“SKYJET”雷克萨斯单人太空飞船,虽然他可能只存在于电影里。

更早些的雷克萨斯悬浮滑板运用磁悬浮技术则实现了令人惊叹的无摩擦运动。雷克萨斯通过将液态氮冷却的超导体和永磁体的创新结合,将不可能变成了可能。悬浮滑板外观汲取了雷克萨斯标志性的纺锤形进气格栅元素,还有与汽车内饰相仿的纯天然竹材料的选择。

雷克萨斯甚至还在位于巴塞罗那周边的村庄搭建了一个滑板公园,以展示其磁悬浮滑板技术。

时间再往前些,早在2013年,雷克萨斯为了树立品牌形象,在东京青山区开设了第一家品牌体验空间,从汽车行业首次跨界到了餐饮业。这是一家集合了咖啡厅、餐厅、酒吧和手作精品零售店为一体的独立建筑,命名为:“Intersect by Lexus”。

在东京大获成功之后,雷克萨斯先后在迪拜和纽约开设了第二三家跨界体验空间。

而今天,正在举办的2017年上海车展上,雷克萨斯的展台也发生了一些变化:舞台、标牌中一板一眼的横直线条被更多富有设计感的曲线取代;高冷的氛围灯换成了更为明亮和暖色的光线;原本空无一物的顶部空间也加入了颇具神秘色彩的流苏圆顶进行装点。

“雷克萨斯希望从传统汽车品牌进化为富有情感和体验的生活方式品牌。”雷克萨斯(中国)执行副总经理江积哲表示。从“追求完美”到“匠心”,雷克萨斯的品牌精神在不断地变化,而这种变化只有一个目的——把品牌内涵更好地传递给消费者。

2016年,雷克萨斯在华销量首次突破10万辆。2017年一季度,雷克萨斯在华销量为29,258辆,同比增长25.4%。江积哲也表示,雷克萨斯认识到消费需求的改变,所以希望未来雷克萨斯将从传统的豪华汽车品牌,进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。并表示这不是对过去的变革,而是以未来消费者的需求为导向,具有传承精神的进化。

2017年是雷克萨斯的全新品牌元年。雷克萨斯目前在售19款车型,满足中国消费者多元化需求。上海车展上全球首发的新NX和亚洲首发的全新LS 500h则更为新品牌元年的开启打下了坚实基础。

全新升级的NX外观更加大气,英气逼人的前脸焕然一新,新的尾部设计令车身更显宽阔、重心更低,凸显大气张扬的气质。内饰则散发出更多动感气息和豪华质感,对细节的雕琢更加精益求精。雷克萨斯智能安全系统LSS+也被应用于新NX。

全新LS 500h作为雷克萨斯的旗舰车型则将空间感、设计感、舒适性、豪华感同时融入了这款四门轿跑车体内。全新LS 500h搭载雷克萨斯多级全混动系统,突破性地在3.5升V6 双VVT-i发动机和两个电动机的基础上接入物理4速自动变速器,0到100公里/小时的加速只需5.4秒。

此外,雷克萨斯在上海车展上为其全混动科技赋予了全新命名——“智•混动”。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示:“全混动科技不仅承载了造车的智慧与哲学,更代表了混动车主的前瞻性与社会责任感。”

传统印象里,混合动力车型最大的特点就是‘环保’。雷克萨斯致力于打破 这种观念的束缚,打造真正高性能的混合动力系统。多级全混动系统的变速器结构巧妙而紧凑:在行星齿轮结构的变速机构后接入 4 速自动变速箱, 模拟 10 挡变速,使发动机在更广泛的转速区间内都可实现强大扭矩输出。

陈忱强调了一点,雷克萨斯的品牌进化不是对过去的否定或颠覆,而是传承与升华。雷克萨斯推出“探享理念”,将核心消费人群定位为Experiential Master——探享家,在中文里,“探”强调探索、开拓,“享”则侧重感受、体验。

这表示,这种Experience Amazing的生活方式传递与原来的“追求完美”和“匠心”的造车哲学之间不是一种替代关系,而是延续。只不过雷克萨斯如今懂得了“产品不能改变人,而情感可以”的道理。

来源:界面新闻

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