【JMedia】为什么“速8”只在中国火了,在北美却大幅退步?

“速8”在中国内地的首周末票房占比全球第一,达到了36%,但是北美地区的票房却相比前作大幅退步。

壹娱观察 2017/04/19 13:42 | 评论(1)A+

作者:陈镔

零点场6253万,首日过4亿,两天过9亿,三天过13亿……虽然映前的预售已凸显出市场的渴求,但《速度与激情8》在中国内地的首周表现依旧令人称奇。按照这样的掘金速度,系列片上一部24亿的票房线或将被轻松碾过。

尽管该片在中国票房亮眼,但是通观其在世界范围内的票房表现,亮眼似乎也只停留在了中国。“速8”在中国内地的首周末票房占比全球第一,达到了36%,但是北美地区的票房却相比前作大幅退步。但在耀眼的数字背后,《速度与激情》系列的隐忧也浮现出来,我们从数据的角度来作解读。

内地首周近2亿美元一柱擎天,多数海外市场却同比下跌

据北美统计网站披露,《速度与激情8》前10名的开画都超过了千万美元,而中国内地超越北美成为第一大市场,首周占全球比重达到36%,接近于第2至9名的票房总和。

事实上,若将中美两地置于同样的天平下,《速度与激情8》在内地的1.935亿美元开画可以排到历史第4名,仅次于在北美地区首映过2亿美元的三部好莱坞影片,即《星球大战:原力觉醒》、《侏罗纪世界》和《复仇者联盟》。

不过,若将两年前的《速度与激情7》纳入考量,情况则不那么乐观了:除中国内地外,相比前作实现增长的市场仅有巴西、韩国和印度,其余海外市场均有不同程度下挫(当然各国相对走弱的汇率对此也产生了一定影响)。

最明显的,《速度与激情8》9879万美元的开画票房在北美相比前作1.47亿美元的成绩跌幅达到33%,仅略高于系列第6部的水平(9738万美元)。由此推算,其最终票房可能将落在2.5亿美元上下,即比《速度与激情7》少收约1亿美元。

由于北美地区的大幅退步,虽然中国内地有望冲击30亿元,《速度与激情8》也很难达到前作15.16亿美元的全球总票房;而《速度与激情8》的制作成本已飙升至2.5亿美元,未来的拍摄预算只会持续上涨,这对于投资方来说可不是一个积极的信号。

中美首周趋势迥异,口碑差异影响后劲

接下来再从细部了解《速度与激情8》在中美两地的表现。

从单日趋势看,北美零点场的起步其实略有领先,但票房的后劲明显不足,周六日的跌幅分别达到11%和32%;相比之下中国内地连续两天实现成长,周六日甚至两倍于北美的同期收益。

值得注意的是,《速度与激情8》在内地放映的影院数(7825家)和银幕数(39848块)均高于北美,显示了过去两年颇为激进的硬件建设卓有成效。

事实上,《速度与激情8》在北美的放映影院数(4310家)相比第7部增加了306家,但依旧无法阻止开画成绩缩水了1/3。对此,观影后的观众调研数据给出了线索。

首先,《速度与激情8》的女性观众仅占到42%,低于上一部49%的比重。虽然此番新增了由查理兹·塞隆饰演的大反派,但北美的女性影迷似乎并不感冒,对这一赛车系列的热情消退地更快。

其次,年轻群体的数量也在减少:在《速度与激情8》的首映观众中,25岁以下占50%,远低于第7部的64%,其中13到17岁的青少年也由17%下降到14%。虽然续作的动作场面更加劲爆,但仍难挡系列受众的持续老化。

当然,对于北美地区而言,诞生已16年的《速度与激情》票房潜力已基本挖掘殆尽,上一部的飙高更多应归功于“保罗效应”的加持,而第8部的成绩又重回这一系列的基本盘了。

相对而言,中国内地直到2009年才首度引进第4部《速度与激情》(彼时定名为《赛车风云》),观众对极限赛车和特技场面的新鲜感仍然强烈,加上近年新建了大量的IMAX和其他高规格银幕,刺激了新客源的持续进场。

另外,《速度与激情8》在两地的统治力也有差别:首周末《速度与激情8》内地排映场次超过51万场,挤占了超过七成的银幕资源,市场占有率达到92%,将包括《攻壳机动队》、《金刚:骷髅岛》和《嫌疑人X的献身》等片的排片量集体压缩到了个位数;相较之下,《速度与激情8》在北美的票房份额约为58.6%,对早前上映的《娃娃老板》、《美女与野兽》杀伤程度较小。可以说,中国内地更是一个“赢者通吃”的市场。

最后不得不提下《速度与激情8》在两地口碑的差异:在豆瓣上该片一直稳定在7.5分上下,高于今年大热的《金刚:骷髅岛》和《极限特工3:终极回归》,以后两者平均40%的首周占比预估,《速度与激情8》的上限将超过30亿元;而从上周至今,《速度与激情8》在烂番茄上的新鲜度一路下滑至64%,口碑明显不如最近的三部作品。

无论如何,对仍处于高点的《速度与激情》而言,第8部的高光表现为续集的铺展奠定了坚实的基础;而这一系列也将继续票房狂飙的征程,无限逼近内地市场的天花板。

来源:壹娱观察

原标题:为什么“速8”只在中国火了,在北美却大幅退步?

最新更新时间:04/19 16:33

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