华影天下鸣锣开张,华谊+微影+上影再组电影发行新巨头?

这个由华谊、微影时代和上影联合组建的新巨头,他们在2017乃至于未来的发展方向亦如何呢?

作者:单莹

昨日,华影天下借北京电影节开幕之际,邀请到全国各地的院线经理以及一些影城的影管经理,在北京召开了华影天下的2017年影片推介会,同时邀请到印度天王阿米尔汗莅临,旋即宣布了其2017年影片的片单。那么这个由华谊、微影时代和上影联合组建的新巨头,他们在2017乃至于未来的发展方向亦如何呢?

从2013年的《西游降魔篇》和《狄仁杰之神都龙王》之后,华谊在最近几年的国内电影市场上自己独立制作的大体量商业影片数量很少。

最卖座的影片《老炮儿》之外,《寻龙诀》由万达、光线和华谊共同投资,《魔兽》也有一些投资,但比例较低。几部非商业影片《命中注定》《三城记》和《少年班》虽然多多少少有不错的口碑,但影片题材和类型已远离市场,其余例如《摇滚藏獒》等多部片的成绩均不算理想。2016年两部口碑不错影片《我不是潘金莲》最后项目流转到耀莱影业,《罗曼蒂克消亡史》尽管破亿,但相对于投资而言,实在算不上划算的买卖。

据悉春节档的影片《功夫瑜伽》本来华谊有份参与,甚至曾经想做发行,但最终还是因为各种原因并没有深度参与其中。反而华谊在春节档参与到之前曾经和周星驰有过纷争的《西游伏妖篇》项目之中去。

众所周知的原因,华谊最近几年经历多次风波的冲击,陈国富暂离、葛优加盟英皇、叶宁的加入导致其与万达的纠纷、《西游降魔篇》于周星驰分账上面的瓜葛等等。

犀牛娱乐发现,在去年初随着叶宁的加入,华影天下于6月1日成立,其注册资本为5000万,经由多次的调整和协调,目前华影天下主要的三个股东分别是华谊兄弟、微影时代和上影集团。同时之前万达负责院线发行、同时其也在博纳做过发行总经理,业界口碑非常不错的刘歌也已经加入到华影天下并担任负责人。

经历了去电影化的华谊,在其他方面发展并不算特别出色,年报一公布,更是屡屡被媒体和资本市场唱衰。此外,华谊电影市场份额逐年下滑,海外投资的几部影片也是有赚有赔,因好莱坞对中国资金一直抱有怀疑态度,因此我们目前主要的几家可以投到好莱坞电影大体均是以盲投的姿态进入,说白了,目前五大几乎难以有极强的投资主控权。除非是像万达收购了传奇,才有较好的项目主控权。

无论是构建实景娱乐还是影游联动,或者说造新星,前提就是自己手里掌握足够量级的影片和IP,而这也是华谊早年发展的根基,相信掌舵者王中军和王中磊兄弟已经深刻认识到了这一点。因此无论是从万达挖来了叶宁担任职业经理人,还是从博纳找来了刘歌成立华影天下,包括前段时间高调宣布和工夫影业陈国富的一系列重量级合作,都代表了重返电影业务的决心和态度。

2017华谊片单,机遇与风险并存

较早之前,华谊曾经公布了自己未来的片单,在昨天的华影天下新片推荐会上,与会观众看到了即将在国内上映的影片《摔跤吧!爸爸》,该片或将在今年5月5日上映,正面对抗《银河护卫队2》,这也是印度天王巨星阿米尔汗第二次来中国宣传影片,也是其主演的影片第五次登入内地大银幕。(之前的影片分别是2001年《印度往事》、2009年《三傻大闹宝莱坞》、2013年《幻影车神:魔盗激情》和去年的《我的个神啊》)

下面不妨来简单看一下华影天下暨华谊兄弟今年的这些项目是否具有好的市场前景。

《摔跤吧!爸爸》

上映日期:2017年5月5日

类型:喜剧/运动

导演:尼特什·提瓦瑞

主演:阿米尔汗

影片看点:据悉这部影片其实很早已过审,目前由华谊兄弟负责国内的协助发行工作。2015年,中国提倡一代一路政策,中印的电影合作项目增多。阿米尔汗也在2015年来到中国参与到《我的个神啊》的国内宣传工作之中,这部影片当时票房破亿,虽然对于目前的中国市场破亿并不算什么新鲜事,但对于一部非好莱坞进口的影片已经创下了纪录。

《摔跤吧!爸爸》在印度上映后,因阿米尔汗在国内的拥趸和粉丝极多,影片的好口碑也迅速流转到了国内。这次影片上映的间隔时间对于印度影片已经算较短的一次。只不过今年内地市场风云突变,好莱坞进口影片占据了绝对的市场主动权。

2015年《我的个神啊》上映是在《复仇者联盟2》之后的一周,影片也是有相当的口碑和市场支持率。《摔跤吧!爸爸》虽然直接面对《银河护卫队2》,但考虑到类型的差异化,犀牛娱乐认为影片仍然可以凭借口碑有一定的市场份额,虽然较为不利的是影片的类型,因为之前两部《三傻》和《我的个神啊》都是喜剧影片,但《摔跤吧!爸爸》中的励志因素和非常好的口碑会给影片带来极大的市场加成。

《美好的意外》

上映日期:2017年5月27日

类型:喜剧/奇幻

导演:何蔚庭

主演:桂纶镁、王景春、欧阳娜娜

影片看点:《美好的意外》很早就在电影院播放了预告片,之前曾经定档到去年的8月12日暑期档,但因去年市场整体情况不算理想,暑期档影片均出现较大幅度的缩水。

好在于《美好的意外》当时宣传较少,似乎大家都不知道这部影片要在暑期档上映。影片导演何蔚庭是马来西亚华裔导演,影片的主演桂纶镁和王景春都还算演技在线的优质演员,不过这个组合多多少少会让观众产生一定的质疑。

今年春节档影片《健忘村》中舒淇和王千源的组合就让大家吐槽。《美好的意外》目前的影片预告片和宣传仍然把桂纶镁和陈坤作为重要的宣传点,但该片的题材和故事恐怕很难吸引当下的国内观众。

5月27虽然尚未有好莱坞影片定档,像还有蔡康永的导演处女作《吃吃的爱》和赵文卓主演影片《荡寇风云》等影片。只不过迪斯尼出品的《加勒比海盗5》上映日期恰好是5月26日,只不过该片目前尚未过审和定档,国产影片仍然难以抗衡同步的好莱坞进口大片。特别是此类小体量的华语影片和A级制作的好莱坞进口大片。

《绝世高手》

上映日期:2017年7月7日

类型:喜剧

导演:卢正雨

主演:范伟

影片看点:《绝世高手》本来在今年春节档有望上映,但因春节档实在太过拥挤,同时博纳影业要兼顾到《乘风破浪》的发行工作之中去,因此影片调整了档期。

《绝世高手》的导演卢正雨是周星驰御用的副导演,也是周星驰第一号超级大粉丝,从物料看,这部影片应该是沿袭了周星驰影片的风格和套路。影片的阵容也颇具看点,今年是范伟的大年。多部影片均在今年上映,之前的《有完没完》仅仅不到四千万的成绩并不完全代表范伟没有票房号召力。影片的前身是优酷早年的一个网剧,当年曾给网友带来不小的惊喜,电影化后多方面都有较强的升级,如果口碑不错,有可能成为黑马。

宸铭的《绝世高手》能由华谊发行,或许要得益于从博纳到华谊的刘歌。同时这部影片也有腾讯影业、优酷、开心麻花等多方面参与,影片的基本层面自然是大大好于之前的《有完没完》,不过和之前的《美好的意外》一样,同档期最大的威胁仍然是进口片,今年7月7日进口片或有漫威和哥伦比亚联合制作的《蜘蛛侠:归家》。

《我是马布里》

上映日期:2017年8月

类型:运动

导演:杨子

主演:马布里、吴尊、阿伦艾弗森

影片看点:之前就有宣布说要拍摄一部关于北京男篮前NBA球星马布里的电影,同时同名的舞台剧已经在2014年北京演出。目前影片档期暂定为8月,但内地CBA的赛季为每年的10月底到第二年的4月份,8月并没有比赛可以提升影片的话题度和影响力。

同时,《我是马布里》也有一定的地域狭隘性。体育题材在国内市场并没有完全打开,之前内地曾经上映过篮球纪录片《篮球小皇帝》,一部描写美国NBA当红球星勒布朗詹姆斯的纪录片,影片仅仅取得了七十五万元的票房成绩,没错仅七十五万元。也就是说,全国当时只有不到3万人看了这部影片。

《引爆者》

上映日期:2017年

类型:动作/犯罪

导演:常征

主演:段奕宏、余男、王景春、成泰燊

影片看点:可能对于非影片主演的粉丝而言,《引爆者》多多少少有点陌生,该片于去年10月中旬在山西大同开机,今年年初结束了拍摄工作。

《引爆者》的导演常征毕业于北京电影学院,是中国大陆“第七代导演”的代表人物之一,曾凭借电影《马文的战争》角逐国内影坛多项大奖。《引爆者》是他首次挑战犯罪动作类型片,也是他参与剧本创作。

影片的主演阵容均为内地观众所熟悉的一流演员,同时这部影片的拍摄也得到了山西大同当地政府部门的大力支持。不久前,由段奕宏、黄轩主演的影片《非凡任务》在内地上映,观众还是给段奕宏的演技给予了肯定。《引爆者》的题材和类型都算最近两年市场的一个中量级项目,影片的成片质量以及档期遴选比较重要。毕竟此类题材因剧情bug而导致扑街的数不胜数。

《芳华》

上映日期:2017年国庆

类型:剧情

导演:冯小刚

编剧:严歌苓

主演:黄轩

影片看点:《我不是潘金莲》几乎可以说是冯小刚最好的电影之一,但舆论的漩涡还是多多少少影响到影片的口碑和发挥。这次《芳华》冯小刚似乎更加执着。中国内地敢于拍摄文革年代题材的导演极少,毕竟普通导演的影响力还是要差于冯小刚、张艺谋和姜文。特别是像《芳华》这样的作品,可能只有冯小刚可以调动其多年积攒下的资源来拍摄完成,这部影片也是今年黄轩大银幕的第二部影片。《非凡任务》中与其气质外形并不算很贴合的多多少少影响到影片的票房以及口碑。

但《芳华》之前曝光的剧照中,黄轩还是非常符合那个年代年轻人的气质。十一档历来都是喜剧片和优质影片较好的档期。之前张艺谋两部文革题材影片《山楂树之恋》和《归来》都创下了文艺片当时的票房新高,《芳华》虽然仍然有一定的文艺片属性,但我们相信冯小刚仍然会给影片植入其特殊的商业效果,并为其带来强大的话题效应。影片较大的隔阂仍然是如何拉动95后观众观影,也许这也是为什么影片要选略带偶像气质的黄轩出演。

《完全男生手册》

档期:2017年

类型:喜剧/青春/爱情

导演:柯孟融

监制:陈正道

主演:董子健、春夏

影片看点:该片去年4月开机,想不到短短几年内,董子健已经出演了近10部电影。虽然董子健现在也算一个流量小生,不过因其外形和人设等多方面原因,其目前并没有太强的票房号召力。独立出演的几部影片比如较早的《青春派》、《少年班》《少年巴比伦》成绩略不理想,《山河故人》和张艾嘉的奶孙恋也让大家吐槽不断。作为著名经纪人王京花的公子,虽然有不错的演技,但仍然在大银幕上存在感不算很强。

年纪轻轻便拿到了金像奖的春夏并不被内地观众所熟知,大部分观众仍然把她和林允反复来比较。《完全男生手册》作为颇具订制色彩的影片,因国内青春题材影片风头减弱,影片想重现青春片的风采有一定难度。

《前任3:再见前任》

档期:2017年11月(预计)

类型:喜剧/爱情

导演:田羽生

影片看点:影片之前的名字叫《前任3:颜值大作战》,影片的制作方仍然是前两部的导演田羽生旗下的新圣堂。其实它在2015年底已经是华谊旗下的控股子公司了,不久前又进行了第二轮融资。

前两部《前任攻略》都算华谊以小博大的成功案例,包括华谊制作发行的影片《撒娇的女人最好命》、《微爱之渐入佳境》,这些中小成本的都市喜剧影片只要路数对头,都有极好的市场回报。看看新丽用几千万成本拍摄的喜剧影片《情圣》便是非常好的例子。

冯小刚年纪越来越大,其越来越想沉下来去拍摄有深度的影片时,华谊是时候扶持一些更年轻的导演来拍摄以知名演员参与的中小成本喜剧电影了。尽管之前两部《前任攻略》影片都被大家批评影片的价值观有问题,但像《夏洛特烦恼》和《情圣》也都同样面临如此的批评。

结束语:作为较早进入市场化的华谊兄弟公司,之前也是最先享受到内地电影发展红利的民营公司。当其他几家民营公司迅速崛起后,华谊自然要面临更大的挑战。

特别是经历到所谓的万达抵制风波后,华谊似乎一夜之间成为了众矢之的,但还是老话,没有永远的敌人,只有永远的利益。华影天下的新架构,也为华谊兄弟提供全新的机遇,华谊有着遍及全国的地面发行团队,加上整合了微影和上影的资源,如果能够甄选好观众喜闻乐见的项目,其仍然是国内最具竞争力的民营电影公司旗舰之一。

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