利润连续下滑之后 Fitbit打算与Apple Watch直接竞争了

但竞争优势在哪里?

在智能手表推出之前,可穿戴计步器就满足了大家追踪自身健康数据的需求。美国可穿戴巨头Fitbit也因此风靡一时,还成功上市。

但是,时代变了。数据显示,用户们现在已经开始转移到以Apple Watch为代表的智能手表市场。而曾经的可穿戴巨头Fitbit,就不可避免陷入危机。

2014年9月,苹果公布了其第一款智能手表Apple Watch。从那时开始,大家就预测Apple Watch肯定将是一个设计精美的产品,不仅拥有Fitbit的功能,还将比Fitbit更完美。

于是,Fitbit 的CEO James Park开始不断被人问同样的问题:你们怎么和Apple Watch竞争?

不过,James Park一开始并不担心,他告诉大家,智能手表和可穿戴计步器是很不一样的产品,而且,两者都具有足够大的市场空间。

2015年,Apple Watch正式发布后,的确表现平平。苹果公司没有公布过第一代Apple Watch的销量,业内估计销量在1000万到1500万台左右。大部分用户还是习惯于用功能简单、价格实惠的计步器,Fitbit也在2015年6月势头凶猛地在纽交所上市了。

随后,市场环境发生了翻天覆地的变化。2016年开始,寒流席卷可穿戴市场,行业老大Fitbit也没能幸免,产品销量开始低迷。数据显示,Fitbit206年第四季度的设备销量从上年同期的820万部降至650万部。而Apple Watch却迎头直上,卖出了560万台,与Fitbit呈抗衡之势。

Fitbit财报显示,受销售下滑影响,其第四季度营收为5.738亿美元,较上年同期的7.116亿美元同比下降19%,Fitbit也自2015年6月上市以来首次出现亏损。

雪上加霜的是,Apple Watch 2还特意增加了很多针对运动群体的功能来迎战Fitbit,比如迎合游泳爱好者的防水功能和迎合跑步爱好者的GPS追踪功能。

于是,Fitbit也坐不住了。Fitbit开始尝试在产品中加入类似智能手表的功能,比如信息提醒、心率传感和音乐控制功能。上个月,Fitbit还宣布正在研发一款真正意义上的智能手表,和Apple Watch正面竞争。据报道,Fitbit的这款智能手表将拥有心率监测、GPS追踪、移动支付等功能,售价300美元。

但是,有媒体报道,本来Fitbit打算2017年春季发布智能手表,但由于生产环节出现问题,所以不得不把发布推迟到秋季。不巧的是,秋季正好也是Apple Watch第三代发布的时间。而且,Fitbit智能手表的功能很可能和Apple Watch第二代产品相似,并无多少竞争优势。

说到底,这个跟随策略是否真的能给Fitbit带去转机,目前也并不明朗。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开