为何《美少女战士》可以一直打动你的少女心?

谁没幻想过自己是可以拯救世界的主角呢。

或许不少人没有发觉,距离《美少女战士》首次连载开始已经有25年之久了。

这部由武内直子创作、1992年开始连载的作品,不仅开创了魔幻少女漫画的新纪元——在此之后的《魔卡少女樱》、《魔法少女小圆》(以及国产神剧《巴拉巴拉小魔仙》)都或多或少带着美少女战士的影子;它还是作品IP化大军中的翘楚,从90年代起美少女战士衍生商品几乎囊括了所有吃穿用行——从服饰鞋包、化妆品、首饰到文具、耳机等等,美战粉的钱包基本就没合上过。

美少女战士眼影盘

今年是作品诞生25周年,品牌们当然不会忘了这个和作品联名圈钱的机会。比如资生堂旗下的高端彩妆线MAQuillAGE就推出了美少女战士限定妆前乳和粉饼套装,星星月亮浮雕的包装非常少女心,今年年初一开放预售就迅速售罄了。

Sailor Moon×MAQuillAGE

除了颜值颇高的包装,他们也深谙女性消费者的心理。

“少女时代向往的女主角变身还在心中隐隐鼓动着。如今成为了大人,妆容是我的武器——打开粉饼盖,就是我变身之时”,宣传语写道。听起来有点中二,但这带着一丝怀旧意味的宣传语的确说到了许多人心里——做不了月野兔,我也可以(通过买买买)做自己的女主角嘛。

其实这也是《美少女战士》的衍生商品大卖的原因之一:这部画风精致、围绕Girl’s Power展开的作品为女孩们打造了一个完美又动听的梦,带着女权色彩的主题放到今天也不过时。就像同时代的少年漫画《灌篮高手》,让许多男性读者相信,就算像樱木花道那样又笨又没天赋,只要努力也可以成为篮球队主力(尽管现实比这残酷多了)。

成长与90年代、逐渐成为消费主力军的女性们自然成了品牌们的目标群体,在过去的十几年中美少女战士的衍生商品从来没断过。

日本轻奢包牌Samantha Vega近几年与美少女战士联名推出的小黑猫包已经成了品牌的代表之作。而今年,日本伊势丹百货和Samantha Vega还为美少女战士25周年推出了限定搭配合作,把几套动画中的经典搭配变为现实,人人都能穿月野兔同款了(只要有钱)。

Sailor Moon×Samantha Vega
Sailor Moon×Isetan
Sailor Moon×Isetan
Sailor Moon×Isetan

如果觉得月野兔的时尚不是谁都hold的住,还有内衣套装供人们选择。日本内衣品牌Peach John就曾推出过美少女战士内衣和家居服套装,蝴蝶结和蕾丝花边元素非常少女。内衣与美少女战士联名是个安全又聪明的主意,毕竟穿在里面即使夸张一点也不用担心被当做二次元宅。

Sailor Moon×Peach John

除此之外,优衣库旗下的副线品牌GU也在日本市场推出了美少女战士25周年系列;眼镜品牌JINS也推出过眼镜盒都是水手服花样的联名镜框。最近他们还与日本东北乐天金鹫棒球队联名推出球票套装,包含一张内场观战票和亮粉色的金鹫队棒球衫。穿一身粉出现在球场坐席,另一种娘man平衡。

Sailor Moon×楽天イーグルス
Sailor Moon×GU
Sailor Moon×JINS

同时,《美少女战士》也试着用衍生动漫作品占据更年轻的女性市场。2014年起连载的《美少女战士Crystal》就是基于原作改编的动画,主题歌则由当今年轻高中生喜爱的少女组合桃色幸运草Z演唱。随着看过初代美少女战士的人渐渐长大,他们需要扩充粉丝群的新鲜血液。

今年他们还计划在8月专门举办美少女战士古典音乐会。就像久石让的巡回宫崎骏作品音乐会一样,这些文化衍生产品都能保持作品的生命力,让人们对美少女战士更感兴趣。

音乐会海报

有这些衍生商品和文化附加值加持,美少女战士的商业化之路一直很顺利。仅仅90年代就达到了5000亿日元的规模(还不算2001年以后的商业价值),和美少女战士同样在5000亿元俱乐部的作品还有《侏罗纪公园》和《X战警》,影响力可见一斑。这个大IP不断通过推陈出新的商品和活动强化和人们的情感关联,特别是那些童年有它陪伴、如今具有消费能力的人群——它代表了童年梦想,而到了消费能力的当下,就变成了买买买。

毕竟少女心这回事,还不会那么快被时间消灭。

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来源:界面新闻

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