文创在博鳌:汪峰的“碎乐”,故宫与1942小镇

美日法等国的文创产业都有鲜明突出的特色和气质,而中国只是文明古国和文化大国,却不是文创强国。

作者 | 赵仲尧

2017年3月24日下午,博鳌亚洲论坛2017年年会举行“创意经济:从文明古国到文创强国”分论坛。

当今世界,文化创意产业的发展规模和水平已成为一个国家或地区综合竞争能力的重要标志。美日法等国的文创产业都有鲜明突出的特色和气质,而中国只是文明古国和文化大国,却不是文创强国。文创分论坛邀请了五位文化领域的领军人物,对该命题进行深入的讨论。

主持人:

凤凰卫视主持人鲁豫

讨论嘉宾:

Georg Jensen 董事长兼首席创意总监、NAUTICA 创办人兼首席设计师朱钦骐

故宫博物院院长单霁翔

山水文园集团董事、山水文旅集团董事长兼 CEO 唐军

歌手、音乐创作人、碎乐创始人汪峰

华谊兄弟副董事长、CEO 王中磊

单霁翔:故宫如何与时代对接

单霁翔

过去故宫博物院是三大职能,藏品保管、学术研究、社会教育。按这个顺序就显得很高冷,但现在把教育提到最前面了。这个教育不应该是灌输的教育,应该是对话的教育,所以我们就开始了多元化的一些教育,我们把一百八十万的藏品放上了网站,在网站能看到故宫任何一个藏品的信息。后来又开始做APP,做VR。也制作了一些趣味性强,实用性强的产品,这样一项一项的打开后,博物馆就进入千家万户了。

如何做好一款产品?汪峰老师刚刚也谈到了碎片化,比如等地铁也好,等电梯也好,要研究年轻人的日子是怎么过的,年轻人他学习很紧张,我们要研究一款产品怎么能够面对他。文化创意产品要研究人当下的生活,在生活中实用性、互动性比较强,才可能赢得人们的信任。

王中磊:我们是如何在海口打造1942小镇的

王中磊

一个很大的感触就是在国内拍摄的时候,我们不管拍那个年代,都会碰到一个问题,就是我们文明古国所留下来的建筑遗产其实保护的不够好。我们拍摄的时候已经没有这样的古迹,那我们就从史料当中去复制,然后用特别好的电影美术来还原它,但是特别遗憾就是每次这个过程结束的时候,我们就会面临把它毁掉,因为拍完了要把土地还回去。我们就有了一个动议,就在海口,我问政府愿不愿意把我们这个美术重新再复制一遍,我们就做了1942街,之后就衍生到现在的华谊兄弟冯小刚电影小镇。我用了很多能工巧匠,还有电影美术的那种复古性,把它还原成那个年代斑驳的景象,那种状况还原出来之后,游客非常的喜欢。我们在海口这样不是旅游很发达的地方建立这个小镇,很快年游客量就到了200万人次。

汪峰:年轻音乐人的付出得不到回报,所以我做了“碎乐”

汪峰

现在的年轻音乐人做音乐没有收获,甚至得不到应有的回报。我做碎乐,就是尽我最大的努力和可能,创造出来一个能够让年轻人非常喜爱非常主动的融入进去的一个模式,这个平台没有别的内容,就是发表就能直接拿到收入,中间所有的平台,中间所有的各个关卡全部消灭掉。这是我的一个愿望,我希望这些能够帮助我们影响我们心灵的这些创造者,甚至在往下也包括用户,他们付出就会得到回报。

对于年轻的音乐人,他们一点儿话语权都没有,他们甚至连应得的收入都没有。我通过自己的努力,通过这些年一定的运气,和周围人的支持,朋友的帮助能够走到现在,我觉得我非常希望用一种更符合这个时代的方式,能够为他们造出一个模式,来让他们能够真正的来到自己应得的一种生活环境和商业环境。

唐军:需求已经来到,要做高质量的文化产品

唐军

我们国家发展的已经到一定的时候了,不管是国家的需求还是老百姓的需求都要求我们把国家的发展带到一个新的层级上。这个文创强国这个词用的很有意思,实际上就是我们在整个社会中,以后的发展当中所提供的产品。一定要有这种感觉,或者有品质,或者需要有一种艺术,一种的娱乐,因为这些是老百姓需要的,也是我们国家需要的。

我们国内现在出现一个比较有意思的事情,在电影行业特别明显,因为我做电影很长时间。导演和一个演员,他会把一个整个电影全放在一个人身上。这个电影是最综合的一个行业,它的各个门类的专职人员已经很专业化。但是在我们国家现在还没有专业化,没有流程化的情况下,下市场已经在那儿了,老百姓是需要的。所以有些产品出来以后,他可以通过一个人或几个人的力量把一产品推到市场去。在发达国家可能很难做到这一点,所以要提高的就是现在我们的需求和欣赏水准,还有消费能力。到了一定程度以后人们所追求的就是这个梦,要是高质量的,不能一看就穿帮了。

朱钦骐:中国产品走出去的关键在于原创

朱钦骐

(译)当谈到文化和创造力的时候,我认为好的文创都是带有全球基因的。谈及文化,尤其是创意的时候,好的文化、好的设计绝对是朴实的。中国文化创意产品要走向全球,关键在于要找到中国文化的原创性。中国目前还可以做很多,但只要真的有原创性且高质量,就绝对能够打入全球市场。

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