二战美军能喝的“超级武器”:5美分一瓶的可口可乐

真正让可口可乐闻名世界的正是第二次世界大战。

军武次位面 2017/03/19 17:57 | 评论(0)A+

如今正直春暖花开之时,温度也是一天天暖了起来,越来越怀念,炎炎夏日中那一杯冰爽饮料的感觉了。

饮料种类繁多,哪一个才是你的最爱呢?今天我们来说一说夏日中带给你清凉那个饮品。可口可乐——你喜欢它,但是你不了解它。

一、可口可乐的由来

这款风靡世界的碳酸类饮料的由来,还是颇有点侥幸的意味。1885年美国政府发布了禁酒令,严格控制酒精饮料的流通。而可口可乐的发明人之一,约翰彭博顿发明了彭博顿法国酒可乐(Pemberton's French Wine Coka),一种棕色的糖浆,次年彭博顿以此为基础希望能够发明一种饮料,一种能够补充身体营养的饮料。在研发的过程中,彭博顿发现这种饮料,具有提神和镇静的作用,并且能够有效的减轻头痛,其后彭博顿将其加入糖浆和冰,口感非常的好。

▲可口可乐的发明人约翰彭博顿

有趣的是,在调制第二杯的时候,彭博顿的助手不小心加入了苏打水(二氧化碳+水),获得了更好的口感。彭博顿的合伙人弗兰克罗宾逊意识到这种饮料具有的商业价值,受到糖浆成分的启发,这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改C,然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,可口可乐就是其中文译名。当时的彭博顿也许不会想到一百年后,他的发明将成为全世界最受欢迎的饮料。

二、可口可乐的发展

1. 崛起于美国、成功于二战

可口可乐在美国获得了巨大的成功。1886年阿萨·坎德勒注意到这个正在崛起的产品,迅速将其收入自己的麾下,并将其原液出售给其他的药店,所以就有了可口可乐最开始是一款感冒药的传闻。并在当年正式成立了可口可乐公司,坎德勒也被称之为“可口可乐之父”。

真正使可口可乐大放异彩的,是两位美国律师。两人提出一个创新的商业合作方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点,将糖浆兑水、装瓶、出售,按可口可乐公司的要求生产及品质保证。坎德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。

1919年,恩斯特·伍德鲁夫以250万美元从阿萨·坎德勒的继承人手里买下可口可乐公司,在1923年,他儿子罗伯特·伍德鲁夫,也就是可口可乐历史上最重要的人物之一,后来成为可口可乐的CEO,伍德鲁夫开始与公司装瓶特许经营商一起努力,无论消费者何时何地想要可口可乐都能得到满足,他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到,那么市场将永远失去。

即使可口可乐取得巨大的成功,但是在二次世界大战爆发之前,可口可乐的市场也主要集中在美国本土,加拿大,德国和古巴等为数不多的几个国家,真正让可口可乐闻名世界的正是第二次世界大战。

因为战争的爆发,可口可乐的销售受到了严重的影响,罗伯特·伍德鲁夫非常的头疼,也就是这个时候,他的一个朋友从战场打来电话,折让其茅塞顿开,如果战场上的美国大兵都能饮用可口可乐,那么当地人也会饮用,这对可口可乐的市场扩张无疑是非常大的助力。而且一线作战的士兵非常需要一种能够保持神经兴奋的方法,之前军方使用的是香烟和酒精,但很显然这不是一个很好的选择。可口可乐的特性能够成为替代产品。可口可乐伴随美军士兵征战世界,由此可口可乐已经不仅仅是休闲的饮料。更是成为了如同枪和子弹一般的必需品。

为了打动军方人员,罗伯特·伍德鲁夫在保持产品品质的前提下极力的压低成本,甚至发表声明说:“不论我们的军队在什么地方,也不管本公司要花多少成本,我们一定要让每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐!”

▲二战中美军配发的可口可乐的玻璃瓶

这样的手段,最终打动了美国军方。可口可乐作为部队配给,配发美军部队。而可口可乐公司也借此机会被塑造成爱国的企业,名声大噪。

二战期间,可口可乐公司按照美军标准,将其浓缩糖浆装瓶存放,并在战场驻地开设装瓶厂,可口可乐在各个战区建立的装瓶厂多达64家。作为重要的饮料供应商,可口可乐公司生产所需的食用糖并不受定额限制。

据统计,第二次世界大战期间,可口可乐公司一共销售了100亿瓶可口可乐,伴随着美国大兵的脚步,可口可乐到达了全球许多地方并迅速风靡世界,更是成为了美国军人的最爱。有这样一个故事:从欧洲战场回国的艾森豪威尔将军参加一次宴会,侍者询问将军需要什么?将军回答:“给我一杯可口可乐。” 然后一饮而尽…接着,他又说:“我还有一个要求,就是再来瓶可口可乐!”虽是传说,可口可乐之于美军的重要性,可见一斑。

罗伯特·伍德鲁夫靠着5美分就让可口可乐风靡世界,不客气的说这绝对是一次成功的机会公关。

2.可口可乐与中国

可口可乐与中国的关系可是非常的曲折了。

可口可乐最早进入中国是在1927年,最开始的名字真的很古怪——“蝌蝌啃蜡”。

对于当时的中国人来说将,最古怪的还不是它的名字,棕褐色的液体,甜中带苦的味道,和打开瓶盖后的气泡,让人感觉非常的奇怪。一时间接受度很低,销量也是非常的不好。1928年经销商以350英镑的奖金悬赏译名,最终,身在英国的蒋彝教授击败了所有对手,拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。

▲1930年代可口可乐的中文广告

这个名字不但保持了英文译名,更让其获得了非常高的流行性,无论是书写还是口头。这样可口可乐正式踏入中国市场,截止1948年,上海成为可口可乐在美国本土城市之外第一个销量超过一百万箱的城市。

在1930年代的上海,可口可乐的广告可以说是随处可见。

然而1949年随着新中国的成立,美国大使馆撤离,可口可乐也随即退出了中国市场。直到30年后,1978年12月20日就在中美建交的第二天,可口可乐正式宣布返回中国市场。

▲时代周刊封面,一个中国小伙子拿着可口可乐站在长城上

3.可口可乐瓶的演变

一百多年来,可口可乐瓶子的也经历了许多的改变,其中不乏许多非常经典的设计。1915年之前的可口可乐玻璃瓶与其他的饮料瓶并没有什么不同。1915年为可口可乐生产玻璃瓶的ROOT公司,被要求生产处一款辨识度非常高的可乐瓶。ROOT公司的设计人员迪安借鉴可口可乐的主要原材料,可可叶和可可豆设计出了1915年经典的可乐瓶形象,其后的几乎所有的设计都是借鉴了1915年的版本。尽管从1915年开始,可口可乐的瓶身设计再未做过较大幅度的改动,但在设计的细节实际上一直保持着细腻的修缮与改进,这些看似细不可闻的细节变动,让消费者对可口可乐始终保持着新鲜感。

是什么让可口可乐的瓶子具备如此之高的辨识度?

可口可乐公司设计副总裁James Somerville认为让可乐瓶保持如今的设计所面临的挑战和上世纪一样的艰难,他说“每时每刻,他都在我们现有的媒介中引起新的争论。”

Somerville委托了来自世界各地的设计师在对这个瓶子做出新的诠释。艺术家Brainwash先生在一片白色的背景上画了个红色的瓶子,并在上面手书“我将一直爱着你”,这句话一遍又一遍地覆盖着每一处空白上。阿根廷布宜诺斯艾利斯的Furia工作室在画了一张笑着眨了一只眼的表情和一个可口可乐瓶,巴黎Ogilvy &Mather广告公司则在红色背景上简单地画了幅瓶子的白色素描。而可口可乐公司自己的设计师Tom Farrell画了两只掌心朝掌心的手,指尖交拢的地方顶着个瓶盖,手指的轮廓就是瓶身。

这里和大家分享一些经典的可口可乐瓶的设计:

▲2008年北京奥运会可口可乐特别版包装

▲法国设计师Jerome Olivet 为可口可乐公司设计的另一款可乐瓶

三、文化影响

可口可乐已经不仅仅是一款饮料那么简单了,那是一种文化。可以说可口可乐已经渗透到了美国的每一个角落。除了之前的艾森豪威尔,尼克松,肯尼迪,克林顿都是可口可乐的钟爱者。其中在尼克松的推动下可口可乐成为了美国民主党的指定饮料。

 

 

除了政界,可口可乐的影响也渗透到美国的娱乐界。

披头士乐队都曾在《Come Together》中唱道:He shoot Coca-Cola ,He say "I know you, you know me"(他抛掷着可口可乐罐,他说“我认识你,你也认识我”)。

总结一下下,你喜欢的东西,你也许并不了解。这么多年,五哥一直很喜欢可口可乐的味道。今日与大家分享,是很快乐的经历,也就如同可口可乐一样,好的味道能够给你快乐是一个道理。也许你并不了解,但是它的好味道一直陪伴着你,这就很好!

资料来源:

百度百科

搜狐吃喝

中国知网

360个人图书馆

铁血网

美食杰

百度经验

二生活

《二战美国陆军单兵装备》

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