阿迪达斯CEO称要远离电视广告 专注数字化

数字广告是趋势,阿迪达斯要大刀阔斧地推进了。

马越 2017/03/18 09:14 | 评论(2)A+
来源:界面新闻

在一切都围绕着数字化的环境中,唱衰电视行业,已经不是新鲜事。最近,阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在接受CNBC采访时,再一次对宣判了电视广告的“末日”。

据Kasper Rorsted介绍,为了达到2020年电子商务收入增加4倍的目标,这家公司将逐渐放弃电视广告,专注于数字渠道,来吸引年轻消费者。

“很明显,年轻消费者主要通过移动设备和我们接触,”Kasper Rorsted说,“数字互动对我们来说很关键,你再也看不到任何电视广告了。”

当然,这不代表电视广告马上会从阿迪达斯的营销策略中消失。根据iSpotTV的数据显示,今年它还在美国播出了好几个电视广告。包括由饶舌歌手Snoop Dogg出演的original系列。但整体来说,和其他品牌相比,阿迪达斯在美国的电视广告投入相对较小。iSpot的数据显示,在过去30天,阿迪达斯在电视广告支出方面排名第511位。

阿迪达斯的整体营销投入从2015年的18.86亿欧元增加到2016年的19.81亿欧元。将近一半的营销预算用于合伙伙伴关系,比如赞助NBA、FIFA之类;剩下的用于数字广告、普通广告、和当地体育俱乐部合作的体验活动等。

阿迪达斯在年度报告中表示,希望在2020年之前把合作伙伴营销费用比例降低至45%以下。

Kasper Rorsted在报告中表示,未来几年阿迪达斯转型的一个战略主题就是数字化。“数字化体现在每一个环节:设计、开发、制造和销售。眼下,阿迪达斯和锐步的官网就是我们增长最快的商店,我们将通过数字化创造竞争优势,进一步加快在这一领域的投资。数字化还能提高利润率。”

这也是阿迪达斯顺应时代发展的选择。数字广告市场依然在高歌猛进——根据eMarketer的预计,美国今年的数字广告市场将增长16%,达到830亿美元。

 

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