女性运动消费持续升温引阿迪达斯和耐克火拼 然而国内品牌没有跟上节奏

由于本土品牌仍集中精力通过价格战来抢占大众市场,它们在这场女性市场战斗中处于下风。

将触角伸向女性的钱包,这是运动品牌们过去几年乃至未来长期的“主攻手”。至于中国女性运动消费市场的现状如何,近日,英国《金融时报》旗下的高端研究服务机构FT Confidential Research给出答案。

最新调查报告显示,中国女性在运动市场的参与度不断提高,她们对于运动装备的消费投入超过男性。运动品牌方面,阿迪达斯和耐克依然是中国市场的两大巨头,并持续压缩本土品牌的市场份额,而最具竞争力的本土品牌则是李宁。

此外,值得注意的是,2016年第四季度, 阿迪达斯超越耐克成为最受中国女性消费者欢迎的运动品牌,德国品牌的人气获得大幅提升。

阿迪达斯女子概念店

国际大牌仍占主导 本土品牌份额受挤压

FT Confidential Research的调查报告显示,2000名受访的城市居民当中,44.1%消费者表示,耐克和阿迪达斯是自己光顾最多的运动品牌,较之一年前39.6%的比例有所提升。两大巨头品牌,仍旧在中国运动消费市场占据着主导地位。

与此同时,阿迪达斯有赶超耐克之势。22.2%的女性消费者最常购买的品牌是阿迪达斯,这一数字在2015年是18.4%,而最常购买耐克的女性消费者由21%降至20.3%。总体来看,截至2016年第四季度,阿迪达斯的品牌流行度同比提高了3.1%,而耐克只提高1.4%。

在此之前,耐克与阿迪达斯一直在挖掘消费份额较小的女性运动市场潜力。早在2011年,阿迪达斯便开设了全球首家女子概念店,这种模式随后在中国持续扩张。此后,德国品牌更是将女子产品从训练品类中分离,聘请Lululemon前首席执行官Christine Day作为女性业务的战略顾问,并连续进行针对女子品牌的市场营销。而耐克的声势同样不落下风,最新的五年计划中,美国品牌表示2020财年女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元。

相较之下,中国本土品牌仍集中精力通过价格战来抢占大众市场,由此,它们在这场女性运动市场的战斗中处于下风。其中,最具竞争力的中国企业为李宁,约有11.1%的受访者表示会选择这一品牌,安踏与361度等国内领军品牌的比重则有所下降。

女性运动参与度提升

女性运动热情提升 人均一年消费达1141元

根据FT Confidential Research的调查数据,完全不参加体育运动的女性比例为10.4%,较前一年下降了4.3% 。可见,中国女性运动消费市场正在升温。此外,运动目的在于减肥的女性消费者占有26%。运动项目方面,最受欢迎的运动是羽毛球,大约39%的受访女性表示参加羽毛球运动。

与男性最看重实用性能不同,女性消费者在购买运动装备时优先考虑价格,其次,时尚性也是不可忽视的因素。至于名人代言因素是否产生影响,绝大多数女性表示并不在意,仅有3.1%的受访者会在购置运动装备时“追星”。

尽管女性消费者对运动装备的价格敏感,但她们的消费投入却超过男性。FT Confidential Research的报告显示,2016年,平均每位女性的运动装备花销达到人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元。显然,处于扩张阶段的国内女性运动消费市场仍有巨大的商业空间,而本土品牌理应更重视对这一市场的争夺。

来源:界面新闻

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