国际三八妇女节前夕 Saint Laurent却因为涉嫌侮辱女性被抗议了

这已经不是该品牌第一次因性感营销而遭受非议了。

钱沐炻 2017/03/08 09:00 | 评论(4)A+
来源:界面新闻

法国时间3月7日,多位巴黎居民在Saint Laurent店铺门前,手拿贴有“性别歧视者”的品牌广告,以示抗议 图片来源:视觉中国

相比其他品牌,Saint Laurent无疑是幸运的,因为无论这个品牌的创意总监如何更迭,她却总能占据舆论的风头浪尖,以及持续的销售增长。

根据其母公司开云集团2016年度财报,Saint Laurent在去年奢侈品行业普遍疲软的情况下,销售额同比增长 25.3%至 12.2亿欧元,经营利润亦同比增长至 2.69亿欧元,增幅达59.3%。

而从去年接替Hedi Slimane担任该品牌创意总监的Anthony Vaccarello,亦不负众望,其作品可谓近乎完美地完成了与前者的过渡。近日,伴随着2017秋冬系列的发布、与巴黎精品买手店Colette握手言和,Saint Laurent再次不费吹灰之力地占据了人们的视野。

但眼下,其2017春夏系列广告却因为太过性感,有嫌侮辱、贬低女性形象,遭到法国广告监管机构、相关女性权益组织的投诉。

巴黎街头上,Saint Laurent 2017春夏系列广告被当地居民贴上了“性别歧视者”的红色标签

根据法国广告监管机构(Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité ,以下简称ARPP)表示,他们自上周五以来,已收到将近数十封投诉信,呼吁当局要求Saint Laurent撤换其2017春夏广告中的两张“不雅照”。

涉嫌侮辱女性的Saint Laurent 2017春夏系列广告

作为Anthony Vaccarello为Saint Laurent创作的首个系列,其2017春夏广告目前已在法国各大报刊亭、地铁站等公众场所投放。其中引起争议的几张照片中,女模特分别穿着渔网丝袜、漆皮超短连衣裙、皮毛夹克以及带有滑轮的高跟鞋和长靴,挑逗地露出底裤,或者撅起臀部。

涉嫌侮辱女性的Saint Laurent 2017春夏系列广告

“这些广告把女性性玩物化、并且挑战公众道德极限。”ARPP的总经理Stephane Martin在和The Hollywood Report的邮件采访中说道。此外,她还向路透社表示,会要求Saint Laurent和相关广告端竭尽所有手段,尽快替换这些不雅照片。

法国时间3月7日,多位巴黎居民在Saint Laurent店铺门前,手拿贴有“性别歧视者”的品牌广告,以示抗议 图片来源:视觉中国

Saint Laurent目前对此不予评论。据路透社报道,本周五,和ARPP紧密相连的涉及广告道德规范的陪审团会就此作出判决。该陪审委员会有权根据抗议,要求品牌更改涉嫌引起不适的广告。

推特上抗议Saint Laurent 2017春夏广告的推文

在推特上,法国网民发起了#YSLRetireTaPubDegradante#(YSL,撤掉你的丢人广告)的线上抗议活动,甚至有人发文质问该品牌的首席执行官Francesca Bellettini(业内少数的几位女性高管之一)会否以同样的造型拍一组广告;法国女权团体Oséz le Feminisme!斥责Saint Laurent 并非初犯,要求当局立即撤掉不雅广告,其发言人Raphaëlle Rémy-Leleu在周一表示:“他们觉得这个时代,哪个女人会对这样的广告买账?”

Yves Saint Laurent在2000年推出的“鸦片”香水广告

但对于执迷时装的痴男怨女,这显然不是个问题。而Saint Laurent也的确不是第一次因广告形象引起争议:早在Tom Ford掌舵该品牌的2000年,YSL推出的“鸦片”(Opium)香水广告因为女模特Sophie Dahl的全裸形象而遭禁;2002年,又因男士香水M7广告中的男模Samuel de Cubber的正面全裸照引起风波;2015年,Hedi Slimane时期,再度因广告中18岁模特Kiki Willems过于瘦弱的形象而遭到英国广告标准协会的指责。

性感、或者“抽烟喝酒跳霹雳”的边缘感带来的自由主义向来是时装品牌的形象核心,Tom Ford以及在他任职期间的Gucci、American Apparel、Sisley、Miu Miu、Diesel都曾因此遭受非议,但另一方面,又没有什么比能引起争论,更足以推动一个品牌的话题性了,从这点上讲,遭禁也有好处,时装界的法则,从来不是靠政治正确或者民意就能够完全撼动的——特别是在现有时装广告普遍走向了短平快的直观道路的情况下,“性感”虽然并不新鲜,但仍是脱颖而出的一个基本营销方式。

Calvin Klein于1990年代推出的Obsession香水广告

当然,时装界的自由主义也不能太过火——比方说Calvin Klein,该品牌在1993年为Obsession香水推出的广告,因Kate Moss瘦弱迷离的形象有嫌美化彼时风风火火的“海洛因式优雅”(Heroin Chic),甚至遭到了美国前总统比尔克林顿的公开批评。

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