B站买了《大秦3》,历史正剧如何在鬼畜、表情包的加持下崛起?

B站“90后”用户占比90%以上,目标受众本应偏中老年观众的《大秦帝国》类历史正剧,为何会在B站受到欢迎?

作者/红拂女 陈梦茹 编辑/吴立湘 曹乐溪

2月9日,《大秦帝国之崛起》在央视一套首播,由于消息突然,当天下午才传出晚上要播出的消息,剧方几乎没有时间宣传,播出多天以来,该剧的收视也始终在0.8%~0.9%徘徊,尽管成绩尚可,距离动辄破2%的大IP剧还是有点距离。

但这不妨碍这部蛰伏四年的历史大剧在民间掀起风浪。

目前,该剧在豆瓣上已有6676人评价,评分高达8.9分,是今年开年以来国剧最高分。另外小娱发现,作为B站为数不多的版权剧,该剧首播时被推上了B站首页,B站的官微等也在不遗余力地为该剧做宣传。

以往B站与国产剧的合作,多数是搬运外链的关系,视频网站将该站作为一个重要的宣传渠道,但《大秦帝国3》(即《大秦帝国之崛起》)是一个例外,它让B站花了真金白银。截至目前,已播8集的《大秦帝国3》在B站的总播放量达到72.3万,弹幕数累计有2万多条。

这不是历史正剧第一次在B站走红,《三国演义》、《大明王朝1566》等历史正剧都曾在B站成为热门话题,不过当时更多的是阿婆主(UP主,上传视频的人)和网友们自发的安利和自制的鬼畜剪辑等等,如今《大秦帝国3》正式高调登陆B站,这部历史正剧会在二次元的加持下焕发新生吗?

 

无惧“零宣发”,二次元传播模式给正剧带来生机

众所周知,尽管该剧在央视开播前四小时才接到所谓的“关键批复”,是一本正经地“零宣发“,但这无损于这部剧的走红。据小娱的观测,因为开播前一天就已经有风声传出,那两天整个B站和微博都沸腾了,甚至还有网友调侃剧方“快去买热搜”。

作为严肃无恶搞的历史剧剧方,但《大秦帝国3》的官方宣传人员深谙鬼畜洗脑的二次元传播模式,这为该剧带来不少90后的关注。

例如以下这两个非常魔性的动图表情包,原出处就来自@电视剧大秦帝国 的官方微博,下面的评论全都是“官方搞事情!”,调侃的语气可以看出网友对这一套宣传方式的喜爱。

 

这样的微博不在少数,刚开播时,官微还PO出一张大头版的人物关系图,帮助刚入坑的观众分清剧里千丝万缕的人物关系。

《大秦帝国》系列总制片人焦阳曾在采访中表示,因为剧中原本饰演男二号白起的演员出了事、导致要换人重拍,但白起的戏份总长有239分钟,其中有相当多是群戏,已经无法找回其他演员来一同补拍,只能演员邢佳栋一人在绿幕里演“独角戏”,于是在剧中观众看到凡是有白起的戏份、绿幕痕迹较为明显,这在其他剧中是“污点”,在《大秦3》中却成了一个趣事。

具体情况则是网友PS了宁静饰演的芈八子对白起说“你和他们两个不一样,你是1080P的”(因为白起戏份是补拍的,其他戏份都是几年前拍的,当时还没有1080P画质的拍摄。)这些幽默图在网络上传播甚广,也为剧集的走红添了一把火。

“只要你看了这部剧,骂也行。对我们来说,漠然才是最大的批评”,《大秦帝国》的总制片人焦阳表示。

《大秦3》的“魔性”之处不仅在于这些边角料。

严格来说,《大秦3》还是一部质量过硬的历史正剧,从剧情来说,该剧做了一些适应新时代的调整和尝试,例如宣太后和儿子嬴稷的关系,便是该剧一次大胆的二度创作。这一段在史书上并无详细记载,编剧则将其逻辑写成了“儿子的兄弟芈琰(陈晓饰)因他而死→导致儿子对其误解日深,成为了终日混吃等死的‘熊孩子’而且记恨母亲过度干政→之后两人的关系才逐渐缓和,大权也逐渐平稳过渡”。

说白了,这就是一个用现代人的逻辑来演绎的古代故事,尽管这样的剧情安排确实争议不少,但演员的卖力演绎、逻辑前后的通畅,使得该剧的完整性非常高,而且也更易于被现在的观众理解和接受。

  

鬼畜表情包+周边话题+时代变迁,B站的“历史正剧热”

此前,《我在故宫修文物》、局座召忠系列还有“康熙/雍正王朝”系列都是B站的热门话题。

而B站近日首页连续出现《大秦帝国3》的宣传推广,并排在第一的位置,也就不足为奇了。

在小娱看来,在B站走红前,这些历史正剧的受众人群原本比较有限,2007年,《大明王朝1566》在湖南卫视以不到0.5%的平均收视收官,之后,历史正剧便渐渐地越来越少,加上古装剧往偶像化、言情化的路线倾斜,历史正剧的生存空间越发有限。

B站“90后”用户占比90%以上,目标受众本应偏中老年观众的《大秦帝国》类历史正剧,为何会在B站受到欢迎?

在B站的人群画像中,0-17岁的用户是主流,25岁以上用户加起来不到10%,超过50%是来自北上广的大学生和中学生。这一代人具有一些共有的标志,比如他们生活条件优渥,教育良好,同时也很爱国。这导致大量展现古风、传统文化、匠人精神的内容在B站获得大批拥趸,在B站用户心目中,它们代表了泱泱大国的威仪,很容易让年轻人产生认同感和自豪感。正如B站董事长陈睿之前在接受采访时称:“很多人认为95后,00后很娱乐化,其实他们受过良好的教育,对高尚的传统文化是能够很好接受的。”

除此之外,bilibili首席运营官李旎也曾表示,B站可以边看边交流的特殊氛围也是很多用户钟爱的,同时B站特有的鬼畜文化,能够让原本正经的内容在反差萌的修饰下,达到病毒式传播的效果。

比如最新一期的《吐槽大会》请来了唐国强做主咖,一开场几乎所有人都hin有默契地说了一句“我从未见过如此厚颜无耻之人”,还有嘉宾笑称“骂死过王司徒的人,我怎么敢吐槽他”。这期节目播完后,B站马上就有了本期节目的鬼畜剪辑视频。

如果没有在B站感受过“三国旋风”的观众,看到这里一定会一脸懵X。不就是剧里一句很普通的台词吗?这有什么好笑的?“骂死王司徒”又是什么梗?

p.s:现场感受下live版的“我从未见过如此厚颜无耻之人”

同理,B站上还有一句很火的台词是“你那个脸皮比苏州城的墙还厚”,出自张黎执导的历史正剧《走向共和》(小娱顺便盘点了一些在网上很火的正剧的台词及其出处,如下 ,欢迎留言补充

这些在原剧中只是再普通不过的台词,经过表情包的包装、特意截图以后,就披上了一层说不清道不明的笑点,特别适合在互联网上病毒传播。

除了对台词的二次解读以外,历史正剧在B站上的走红还得益于许多历史剧粉丝自发剪辑的鬼畜视频,据小娱的盘点,该站几部最红的历史正剧,都有不少拥趸为其制作过传播度很高的鬼畜视频。

其中,《大明嘻哈王朝1566》是传播度较高的一个鬼畜视频,该视频在B站上已累计有104.2万播放、1.2万条弹幕;而如果在“鬼畜”这个分类下搜《三国演义》,能搜到160条结果,内容聚焦于用RAP、或套用《南山南》等热门歌曲作为BGM来重新剪辑剧中片段,这也是历史正剧在B站走红的主要套路。(综艺也采取了类似的套路,具体可以参考《全员加速中》《跟着贝尔》B站爆红,这是二次元逆袭还是三次元破壁?

这个套路也被许多剧方掌握了,B站一位工作人员告诉小娱,有很多剧方主动找到B站,希望剧集在B站上播放。主要原因就是B站用户的自主自发宣传能力很强,不论是普通用户还是资深up主,都愿意对自己喜欢的剧集进行各种形式的宣传推广。《刺客列传》播出时,出品方搜狐视频就曾向B站投稿《用<三国演义>的方式打开<刺客列传>》的剪辑视频,播放量和讨论量都不错。

这种方法的好处在于观众的抵抗心理相对较弱,也分不清究竟是剧方强行安利还是网友自发安利,但只要剧本身质量不错、剪辑的视频有创意有想法,这个安利套路还是会被网友吃下。

所以尽管目前电视剧、网剧市场仍然是玄幻剧、偶像剧的天下,但有了B站、微博、豆瓣等观众可以互动和形成口碑效应的社区,各种周边话题和元素可以全面发酵,为历史正剧回温铺垫了一个良好的外部环境,凭借精良的制作与演员出色的演绎,不少历史剧在新媒体传播下有望找到更广阔的市场。

 

 

 

 

来源:娱乐资本论 查看原文

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